Il 12 maggio debutta la prima collezione Beauty completa di Zara con l’ambizione di creare una collezione inclusiva che chiunque – indipendentemente dal colore della pelle, genere, età o stile personale – vorrà usare, abbracciando l’individualità e una nuova interpretazione alla nozione di bellezza. Ogni prodotto è realizzato con i migliori ingredienti vegani, formule pulite, confezioni riciclabili ed oltre 175 colori. La collezione di prodotti per occhi, labbra, viso e unghie è stata sviluppata con la direzione creativa della make-up artist britannica Diane Kendal, che ha creato alcuni dei look più memorabili delle passerelle di New York, Parigi e Milano, oltre ad aver collaborato ad alcune delle fotografie di moda più iconiche del mondo.
“Quando Zara mi contattò – sottolinea Diane Kendal – per guidare la direzione creativa di Zara Beauty, vidi l’opportunità di creare qualcosa che tutti vorrebbero usare. Zara ha sempre raggiunto una tale diversità di audience e io volevo portare la stessa grande visione nel beauty con una collezione pulita, ricaricabile e accessibile a tutti. Sono molto orgogliosa di ciò che abbiamo creato: una vasta gamma di formule consapevolmente uniche per occhi, labbra, viso e unghie. Avere questa ampiezza di colori e senso di giocosità, ma allo stesso tempo clean e utilizzando ingredienti di alta qualità, è qualcosa che non è mai esistito prima”.
Zara Beauty verrà lanciata il 12 maggio in tutte le piattaforme in Europa, Stati Uniti, Cina, Corea del Sud, Giappone, Australia e Nuova Zelanda, e successivamente in Medio Oriente da giugno 2021 con un’esperienza d’acquisto olistica che include funzionalità di try on virtuali integrate su Zara.com, oltre ad aree Beauty dedicate in negozi selezionati.
“Il nostro obiettivo – racconta Eva Lopez-Lopez, a capo di Zara Beauty – era quello di creare qualcosa di davvero inclusivo in cui tanti potessero partecipare con prodotti innovativi con un carattere giocoso, personale e individualista, tutto realizzato con ingredienti ad alte prestazioni e una vera innovazione di colore. Quelle erano ambizioni comuni che condividevamo con Diane, per questo lei è la persona perfetta con cui lavorare”.
L’agenzia creativa Baron & Baron, con base a New York e Parigi, ha sviluppato un packaging unico e personalizzato. Ispirata dalla stessa “Z”del logo di Zara l’intera linea è inclinata, elegante, ricaricabile e progettata per migliorare l’esperienza d’uso di ogni singolo prodotto che contiene.