Con uno spirito anticonformista e coraggioso, Kvd ha sconvolto l’industria nel 2008 con il suo approccio non convenzionale al mondo beauty. Quando avere tatuaggi significava essere etichettati come outsider, il brand ha sfidato lo status quo e ha inserito questo tratto personale nel suo dna, incoraggiandolo come forma di espressione artistica. Oggi il brand intraprende un nuovo capitolo, ora conosciuto con il nome di Kvd Beauty, svelando un’immagine di marca rinfrescata e una mission rafforzata grazie all’introduzione dei suoi nuovi artisti.“Kvd Beauty ha una storia di quasi 13 anni nella creazione di prodotti incredibili – afferma Tara Loftis, global VP of marketing and public relations di Kendo Brands – pluripremiati e best-seller e oggi è semplicemente giunto il momento di rivitalizzare il brand e riconnetterci con i nostri consumatori in modo autentico. Questo è l’inizio di un capitolo importante ed è stato fondamentale per noi progettare un piano marketing dirompente, allineato a talenti artistici di livello elevato che possano riflettere e rispettare la nostra eredità di brand, sia nei tatuaggi che nel make-up”.
Il nuovo nome Kvd Beauty mantiene le iniziali originali ma assume un significato diverso visto che il brand si muove verso questa nuova fase. “Kvd ora starà per Kara, Veritas, Decora, dal latino Value, Truth, Beauty”, riporta una nota. Kvd è 100% vegan e cruelty-free, e si impegna ad essere più sostenibile, superando se stesso nell’utilizzo di packaging completamente riciclabili, materiali riciclati e riutilizzabili dopo l’utilizzo, ove possibile. Il posizionamento modernizzato del brand si riflette nelle nuove immagini della campagna, già visibile sul sito web e sui canali social, e in aggiunta anche sui materiali di marketing, sui lanci prodotto e altro. I nuovi packaging dei prodotti saranno a loro volta allineati al nuovo look del brand. “Come i nostri consumatori – prosegue Sarah Koch senior VP e general manager di Kendo Brands – e l’industria beauty sono in continua evoluzione, così anche Kvd Beauty. Il nuovo logo e le immagini della campagna riflettono questa nuova fase del brand in cui difendiamo tutte le forme di arte senza limiti, celebriamo l’individuo e ci prendiamo cura del pianeta. Non vediamo l’ora di condividere le nostre nuove immagini, gli artisti e i prodotti con tutti voi”.
Seguendo il suo nuovo posizionamento, il brand ha nominato Miryam Lumpini come primo global director of Tattoo Artistry. Lumpini occuperà la posizione di esperta di tattoo artistry all’interno del brand, supportando le iniziative creative, sviluppando disegni ispirati ai tatuaggi per i prodotti e per il marketing e creando contenuti make-up.