Shiseido, come anticipato nei giorni scorsi, ha deciso di cedere la sua attività di cura personale alla società di private equity Cvc Capital Partners in un accordo del valore di 1,5 miliardi di dollari. La divisione comprende marchi famosi in Giappone come il detergente per il viso Senka e lo shampoo Tsubaki. CVC Asia V acquisirà una partecipazione del 65% in una joint venture che possiede gli asset dell’azienda. Shiseido manterrà la restante quota del 35 per cento. In base a questo accordo, la transazione sarà finalizzata a luglio. In particolare, con questa operazione Shiseido vuole raggiungere un margine operativo del 15% entro il 2023, riducendo i costi.
“Vediamo un potenziale significativo di crescita investendo ulteriormente in dipendenti, marchi e ricerca e sviluppo, nonché promuovendo la digitalizzazione e accelerando l’espansione all’estero, con la possibilità di diventare pubblica in futuro”, ha affermato Yukinori Sugiyama, partner e co-responsabile di CVC Japan, in una dichiarazione.
Fondata a Tokyo nel 1872, Shiseido si concentra sui suoi marchi di bellezza premium come NarsCosmetics, Bare Escentuals e la sua omonima linea Shiseido. Come parte di questa strategia, la società prevede di uscire dalle attività non core entro la fine di quest’anno.
“Stiamo perseguendo un’ulteriore crescita in Giappone – dichiara il CEO di Shiseido Masahiko Uotani – e nel mondo con la nostra strategia di gruppo ‘Prestige First’. Per la prima volta dalla nostra fondazione, abbiamo raggiunto vendite superiori a 1 trilione di yen e 100 miliardi di yen di reddito operativo con focus strategico sul business dei cosmetici a prezzo medio-alto, che rappresenta oltre il 70% delle vendite del gruppo dal 2015. Credo fermamente che dobbiamo mantenere questa strategia, e che questo aiuterà Shiseido a prosperare per i prossimi 150 anni”.