Il brand Dr Irena Eris arriva in Italia per la prima volta con il lancio della nuova linea Lumissima. L’azienda polacca, nasce dall’intuito di Irena Eris, dottoressa specializzata in farmacia che nel 1983 decide di creare un marchio di cosmetici di altissimo livello, dandogli il proprio nome Dr Irena Eris. “Oggi il marchio – sottolinea Monika Borys global marketing manager di Dr Irena Eris – è presente in circa 60 Paesi, con una gamma di 550 referenze, oltre 30 milioni di pezzi prodotti all’anno e mille dipendenti”.
Dietro al successo raccolto negli ultimi 35 anni di attività in Polonia, ma anche all’estero, c’è il Centro per la Scienza e la Ricerca dell’azienda: laboratori moderni con specialisti che eseguono ricerche su scala avanzata per creare tecnologie non convenzionali e brevettate per prodotti che puntino sempre più alla perfezione. “L’azienda è già titolare di 9 brevetti – prosegue Borys – e ulteriori 14 domande di brevetto al vaglio”. A ulteriore testimonianza dell’unicità e della qualità delle proprie creazioni, Dr Irena Eris è entrato a far parte del Comité Colbert, associazione di marchi beauty tra i più lussuosi al mondo, tra cui Chanel, Dior e Louis Vuitton.
Per quanto riguarda la distribuzione il brand viene venduto sia nelle profumerie selettive, nel canale travel retail, nei 28 Istituti di Bellezza di proprietà in Polonia e nelle spa dei 3 Luxury Hotel SPA a 5 stelle di Dr Irena Eris.
In Italia, mercato ritenuto fondamentale per la crescita futura, il brand è venduto in esclusiva presso la Rinascente a Milano e online su Douglas.it. “Siamo già partiti con la vendita online di 10 linee, circa 51 prodotti, a cui si aggiunge la novità Lumissima”, conclude Borys.