Gucci e Tmall hanno siglato una partnership che porterà Gucci nel Luxury Pavilion, la piattaforma del gruppo Alibaba dedicata al mercato del lusso, dove sarà presente con due flagship store digitali che offriranno accesso all’intera gamma dei prodotti moda e beauty della Maison. Il primo digital flagship store Gucci debutta oggi all’interno del Luxury Pavilion, per offrire agli oltre 750 milioni di utenti della piattaforma cinese l’opportunità di sperimentare e acquistare articoli delle collezioni Gucci, dalla pelletteria al ready to wear dagli accessori agli
orologi e ai gioielli.
“Gucci – dichiara Marco Bizzarri, presidente e CEO Gucci – ha investito in maniera strategica e sistematica in un approccio ‘digital first’ a livello globale, che include la creazione di un ecosistema digitale solido in Cina. L’annuncio di oggi rappresenta il passo successivo della nostra strategia e consente di offrire alla nostra clientela in Cina un’esperienza di e-commerce autorizzata e personalizzata su Luxury Pavilion di Tmall, in collaborazione con Alibaba”.
L’apertura del flagship store per i prodotti Gucci Beauty è invece prevista per febbraio 2021, e consentirà di entrare nel mondo eclettico e inclusivo di Gucci Beauty e accedere all’intera gamma di make-up e fragranze della Maison. Lo store sarà gestito da Coty, titolare della licenza di Gucci e che include nel suo portafoglio numerosi altri iconici del lusso per fragranze, cosmetici e prodotti per la cura della pelle e del corpo. Queste iniziative segnano l’inizio di una collaborazione strategica tra Gucci, uno dei marchi della moda lusso più famosi del mondo, sinonimo di creatività, innovazione e artigianalità italiana, e Tmall, la piattaforma B2C del Gruppo Alibaba utilizzata da marchi e retailer per raggiungere il mercato cinese. Con l’apertura dei due flagship store sul Luxury Pavilion, Gucci e Tmall uniranno le loro forze per garantire la migliore esperienza ai consumatori, in un ambiente di shopping affidabile.
“I consumatori cinesi sono i principali sostenitori del mercato globale del lusso – prosegue Michael Evans, presidente di Alibaba Group – e desiderano un’esperienza di alto livello, digitale e senza limiti. Siamo onorati di collaborare con l’iconico marchio Gucci per contribuire ad incrementare il suo successo sul mercato cinese soddisfacendo le aspettative dei consumatori del lusso digital native di oggi”.
I nuovi store aperti da Gucci sulla piattaforma Luxury Pavilion di Tmall rinforzano il capillare ecosistema digitale che la Maison ha sviluppato in Cina nel corso degli anni. Gucci ha lanciato il suo sito cinese gucci.cn nel 2017. Il brand ha inoltre sviluppato e implementato una strategia dedicata, che garantisce una presenza significativa su tutte le principali piattaforme di social media cinesi. Lanciato nel 2017, il Luxury Pavilion di Tmall conta attualmente 200 marchi internazionali, con prodotti che spaziano dall’abbigliamento e articoli di bellezza agli orologi e auto di lusso. Alibaba mette a disposizione dei marchi partner una conoscenza approfondita degli oltre 750 milioni di consumatori Alibaba, per identificare coinvolgere in maniera più efficace i futuri consumatori.