Sono Kylie Jenner e Rihanna le top celebrity influencer nel beauty. Dmr Group ha analizzato l’impatto di circa 130 brand beauty rilevanti, utilizzando un panel di oltre 25mila social account selezionati su Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e Weibo nel periodo da gennaio a maggio 2020. Oltre ad evidenziare la diversa evoluzione dell’attività sui social per aree geografiche (EMEA, Americhe e APAC) e categorie di content creator (brand, celebrity/influencer e media/giornalista), l’analisi include la classifica di quelle che sono state le ‘top 10 Celebrity e Influencer’ per il mondo della cosmetica da gennaio a maggio 2020.
Secondo gli esperti di Dmr Group, da gennaio a maggio, i post dedicati alla cosmetica hanno registrato un incremento medio del 5 per cento. In media, nel periodo considerato, il numero di post è aumentato per tutte le categorie chiave. Per i brand è salito del +10%, per celebrity e influencer del +5% e, per media e giornalisti, del +4 per cento.
Come la moda e tutto il comparto lusso, anche la cosmetica sta vivendo un periodo senza precedenti. Tuttavia, grazie a quello che gli esperti definiscono l’effetto ‘Mascara’, visto l’utilizzo obbligatorio delle mascherine per il viso, e ad una maggiore attenzione alla salute, i brand beauty stanno registrando delle performance media migliori. Allo stesso tempo, avendo le aziende della cosmetica sempre puntato molto sui Social Media in questi mesi di auto-isolamento hanno avuto un effetto diverso sulle loro attività sui social offrendo addirittura delle nuove opportunità.
Il ranking della ‘top 10 Celebrity e Influencer’ vede al primo posto l’imprenditrice Kylie Jenner, seguita dalla cantante Rihanna e dalla make-up artist Karen Sarahi Gonzalez. Se, però, si considera l’engagement medio di un post realizzato nel periodo monitorato, al primo posto troviamo la cantante sudcoreana Jisoo, solo settima nella classifica generale, in questo caso seguita da Rihanna e Kylie Jenner. Se, invece, consideriamo la reach media di un post, in vetta sale Rihanna, seguita dalla Jenner e da Jisoo. Risultati che evidenziano una strategia precisa da parte di Kylie Jenner che posta con frequenza contenuti dedicati ai suoi brand di make-up e skincare. Infatti, la piccola della famiglia Kardashian è anche la protagonista assoluta della classifica dei top 3 post organici, tutti legati, appunto, alle sue linee beauty. Per i top 3 sponsored post, invece, troviamo al primo posto un contenuto della cantante Becky G, mentre al secondo e al terzo si posizionano due post dell’imprenditrice digitale Chiara Ferragni.
