Revlon fa il suo ritorno in Cina. La società americana aveva lasciato il mercato cinese nel 2014 e con il taglio di oltre 1.000 posti di lavoro. Revlon è ora disponibile nel territorio tramite il retailer Tmall, la più grande piattaforma di business-to-consumer (B2C) della Cina di proprietà di Alibaba. Dopo un primo lancio in sordina lo scorso autunno per testare il mercato, il marchio si sta preparando a debuttare con il suo assortimento completo nel mese di maggio.
Allo stesso tempo, ha nominato come ambasciatrice mondiale la cantante e attrice K-pop Jessica Jung molto conosciuta in Cina oltre che in tutta l’Asia. Jung è la prima ambasciatrice asiatica del marchio.
Il ritorno sul mercato cinese arriva mentre Revlon continua a combattere l’instabilità finanziaria. La società, nell’estate 2019, ha assunto Goldman Sachs per aiutarla a esplorare alternative strategiche, inclusa la possibilità di una vendita di tutto o parte della sua attività.
Inoltre la multinazionale americana, sostenuta dalla holding di Ronald Perelman, MacAndrews & Forbes, sta finalizzando un prestito di 1,8 miliardi di dollari (pari a circa 1,6 miliardi di euro) per rifinanziare il debito e far fronte alle spese aziendali. Il gruppo sta negoziando con Jefferies un prestito di 880 milioni di dollari, che verrà utilizzato in parte per pagare un prestito di 200 milioni con Ares nel 2019. Altri 950 milioni di dollari saranno utilizzati invece per rifinanziare un’altra parte del debito contratto nel 2016. La linea di credito negoziata dalla società scade nel 2025.