Colgate lancia in Italia l’innovativo dentifricio Smile for Good, caratterizzato da un numero minimo di ingredienti che, per la prima volta nel settore, sono indicati sul fronte del pack insieme alla chiara spiegazione della funzione di ognuno. Si tratta inoltre del primo dentifricio in Italia (già lanciato in Usa) confezionato in un tubetto di plastica riciclabile.
Gli ingredienti contenuti nella pasta sono per il 99,7% naturali e selezionati con l’intenzione di dare al dentifricio alcuni specifici benefici. Il prodotto al momento è disponibile in due formule, Smile for Good Protection e Smile for Good Whitening, quest’ultimo con bicarbonato di sodio che ha proprietà sbiancanti. Inoltre, la lista corta degli ingredienti non include Sls, TiO2, saccarina, ed è stata certificata dalla Vegan Society, da Fsc e da EcoCert.
Per quanto riguarda il pack riciclabile, il tubetto è realizzato con polietilene ad alta densità (Hdpe), cioè la plastica usata per i contenitori del latte o altre bottiglie di plastica, che viene già largamente riciclata. Nonostante il polietilene ad alta densità sia troppo rigido per creare un tubetto di dentifricio spremibile, spiega Colgate in una nota, gli ingegneri dell’azienda hanno trovato il modo di combinare diversi spessori di laminati Hdpe in un unico tubo che soddisfa le richieste di rapidità di produzione e resta facile da schiacciare.
I soli dentrifrici incidono sull’ambiente per una quantità stimata di 20 miliardi di tubetti gettati ogni anno in tutto il mondo. Per questo motivo, Colgate ha deciso di condividere la sua tecnologia innovativa con i competitor, con l’obiettivo di rendere sostenibile uno dei contenitori di plastica più diffusi che fino a oggi ancora non erano riciclati. Noel Wallace, CEO e presidente di Colgate-Palmolive ha commentato: “Se riusciremo a rendere i tubetti parte dell’economia circolare, cioè uno standard fra tutte le aziende del settore, vinceremo tutti”.