Mentre i negozianti si preparano per l”assalto’ dei consumatori nell’imminente Black Friday, c’è chi invece fa marcia indietro e decide di chiudere le saracinesche proprio il quarto venerdì di novembre. Si tratta di Deciem, società canadese conosciuta soprattutto per il brand The Ordinary, che chiuderà gli store e anche il sito e-commerce durante il 29 novembre 2019, giornata che vedrà sul mercato la corsa a forti scontistiche per dare il via al successivo shopping natalizio.
Il motivo di questa scelta, si legge sul sito di Deciem, è quella di “non voler essere coinvolti in un momento così pesantemente focalizzato sull’iperconsumismo. Il Black Friday è una giornata che incoraggia eccessivamente la spesa, in particolare gli acquisti di prodotti che non verrebbero mai effettuati se non fossero scontati”. La dichiarazione di ‘guerra’ al consumismo di Deciem continua con l’affermazione che l’iperconsumismo è una delle più grandi minacce al pianeta, e che, trattandosi di una sola giornata di sconti, incoraggia gli acquisti d’impulso, improvvisi, non ponderati per mancanza di tempo.
Viceversa, il brand canadese, di cui è anche azionista di minoranza The Estée Lauder Companies, ha deciso di applicare il 23% di sconto sui suoi prodotti per tutto il mese di novembre 2019 (escluso, appunto, il venerdì 29), con l’obiettivo di incoraggiare gli acquisti ‘ragionati’, ovvero una forma di shopping sostenibile.
