In Usa, le ragazze della generazione Z e le millennials vorrebbero comprare prodotti di skincare ‘sostenibile’ ma non trovano quanto desiderano, ovvero cosmetici che abbiano gli stessi risultati di quelli convenzionali, oppure che rispondano ai propri bisogni. È, in sintesi, quanto è emerso dallo studio ‘Natural e sustainable skincare insights 2019’ elaborato dall’agenzia Composed su un campione di giovani americane, che specifica come il 20% delle teenager si mostri più disponibile all’acquisto di creme naturali rispetto alle millennials.
Dalla ricerca emerge che il 56% delle millennials vorrebbe comprare più prodotti naturali ma non trovano brand per un trattamento di qualità in questo segmento. Ciononostante, il 90% di tutte le intervistate sostiene che lo skincare dovrebbe virare decisamente verso una produzione green, e l’82% dichiara che farebbe volentieri uno ‘switch’ verso i cosmetici sostenibili se, appunto, trovasse prodotti comparabili a quelli tradizionali in termini di performance.