Restyling completo di Alama Professional a partire da settembre 2019: dopo mesi di ricerca e sviluppo, il marchio diventa sostenibile mantenendo le caratteristiche superperformanti. Nuove formulazioni, ingredienti naturali certificati e biodegradabili, packaging con il 30%* in meno di plastica e con materiali riciclati e riciclabili. E questo è solo l’inizio.
Un impegno forte, quasi ‘aggressivo’, quello di Alama Professional, brand dell’azienda Beauty Application che fa parte di Agf88 Holding, gruppo che condivide lo stesso orientamento verso la sostenibilità ambientale. E con il termine ‘aggressivo’ si intende la volontà ‘reale’ di prendere un impegno con la Terra, per salvaguardare l’ecosistema a 360 gradi e non solo negli aspetti più visibili. Infatti, il progetto Earth Friendly portato avanti dal gruppo italiano di professional hair & skin care è completo e riguarda la ricerca di materie prime, la selezione dei fornitori, la formulazione dei prodotti, il packaging e il riciclo. “Vogliamo rappresentare il made in Italy del nostro settore – commenta Federico Pegorin, AD di Agf88 Holding – per offrire prodotti di altissima qualità, dal design caratterizzante, dalle massime performance, dai risultati sicuri e affidabili, ma che si caratterizzino sempre più come Earth Friendly”.
RESTYLING DI ALAMA PROFESSIONAL
Il primo passo verso gli obiettivi di sostenibilità è stato fatto quest’anno con la linea haircare Biocean, mentre il secondo step è il totale rilancio di Alama Professional, che, a partire da settembre 2019, diventa un brand amico dell’ambiente e allo stesso tempo mantiene le sue elevate performance di funzionalità e sensorialità. Per garantire qualità e allo stesso tempo sostenibilità è stata condotta una lunga e laboriosa attività di ricerca e sviluppo, perché molti ingredienti green oggi disponibili sul mercato non sono performanti. “Le nostre materie prime – aggiunge Elena Barbuzzi, R&D and Innovation Director – sono ad alto livello di biodegradabilità per non impattare sull’ecosistema marino. Di solito, si accusano le plastiche come responsabili del disastro ambientale, ma tutte le sostanze non biodegradabili, attraverso gli scarichi, arrivano al mare”. Sempre per quanto riguarda le formulazioni, la nuova Alama Professional utilizza materie prime naturali certificate e include criteri etici nella selezione dei fornitori. Per quanto riguarda il packaging, sono state riviste grafiche e materiali. “Oltre a ridurre l’uso della plastica e a introdurre materiali riciclati e riciclabili – sottolinea Elisa Castelli, Responsabile della Divisione Beauty Application – abbiamo il compito di sensibilizzare il consumatore finale sulla sostenibilità. Offriamo informazioni attravero il packaging, anche su come smaltire i prodotti”. Per concludere, la nuova Alama Professional non è un punto di arrivo ma il kick off verso altri importanti progetti.
*Media sul totale assortimento