L’azienda spagnola, specializzata in soluzioni innovative per la cura e la protezione della pelle, ha una filiale italiana da oltre 11 anni. Il country manager Rosario Grosso racconta la crescita a doppia cifra.
Isdin, azienda spagnola leader in dermatologia, continua a innovare e a far crescere la fotoprotezione con una gamma completa di solari in equilibrio tra alta protezione e texture innovative per ogni tipo di pelle. Isdin ha chiuso il 2018 con un fatturato a livello mondo in aumento di quasi il 14% a 245 milioni di euro, e la previsione per il 2019 è anche quella di continuare a crescere a due cifre, in parte grazie al contributo del mercato internazionale, che per la prima volta potrebbe raggiungere il traguardo di oltre il 50% delle vendite totali. Anche la filiale italiana presente sul mercato da 11 anni, e guidata da 02, sta ottenendo risultati in crescita a doppia cifra. “L’Italia – ha sottolineato a Pambianco Beauty il country manager – dove operiamo con oltre 1600 farmacie è fra i cinque mercati più importanti per il marchio. Per il 2019 puntiamo ad aumentare la nostra brand awareness e a crescere in quote di mercato e vendite a doppia cifra in maniera importante sempre e solo nel segmento farmacia che penso sia un canale con ancora grandissimo potenziale”. Quanto contano i prodotti di fotoprotezione in Italia? La gamma di solari, che in Italia vale oltre il 40% delle vendite, copre tutte le esigenze del consumatore con prodotti per chi ha bisogno di più di una normale fotoprotezione, come FotoUltra 100 Spot Prevent, il primo fotoprotettore viso del mercato, alla fotoprotezione quotidiana viso con Fotoprotector Fusion Water 50+, alla fotoprotezione per bambini e la fotoprotezione pret-a- porter. Novità del 2019, le nostre nuove Lozioni e il primo fotoprotettore bifasico del mercato che ti abbronza mentre ti protegge.
Il tema della sostenibilità è molto sentito dai consumatori, anche nella formulazione dei prodotti di fotoprotezione. State andando anche voi in questa direzione?
Siamo sempre stati molto sensibili a tematiche di sostenibilità ambientale e responsabilità sociale. Da diversi anni abbiamo lanciato il programma Blue Wave, il nostro impegno concreto per un futuro sostenibile che ci porta, ad esempio, a minimizzare l’impatto dei nostri fotoprotettori sull’ambiente essendo biodegradabili. A riprova del nostro impegno, un bollino Blue Wave è applicato sui nostri fotoprotettori.
Ma Isdin non è solo protezioni solari?
L’azienda di dermocosmesi lavora molto con i dermatologi per problemi come psoriasi, acne e discromie cutanee. Abbiamo una linea di trattamenti skincare e antiage che stiamo implementando e avremo a breve lanci molto importanti. In particolare con le nostre fiale siamo tra i primi cinque sul mercato.
Quale è ad oggi il vostro target più affezionato e come state lavorando per ampliare il numero dei vostri consumatori e far crescere la vostra brand awareness?
Chi ha provato Isdin, sceglie Isdin. Le nostre farmacie, i nostri medici e i nostri consumatori apprezzano molto i nostri prodotti e hanno un grado di fidelizzazione molto alto. Apprezzano la nostra etica, i nostri valori e il nostro modo di lavorare e il passaparola e una delle nostre grandi forze. Stiamo lavorando per far conoscere sempre più i nostri prodotti ai consumatori con ambiziose campagne di sensibilizzazione, educazione e comunicazione che ci permetteranno di arrivare a ogni singola persona sul territorio. Ci sono nuove frontiere da raggiungere nel settore della fotoprotezione, che ancora rimangono inarrivabili per la scienza dermocosmetica attuale? La fotoprotezione negli anni ha fatto passi da giganti. Siamo passati da creme che lasciavano residui bianchi alle nostre texture leggere come l’acqua. La continua innovazione ci porterà ad avere sempre più prodotti efficaci, dalle texture leggere e dall’applicazione semplice. Ma la vera frontiera della fotoprotezione sarà quella di far capire sempre più alle persone quanto sia importante applicare la protezione solare ogni giorno per prenderci cura del nostro organo più grande e bello: la pelle. La nostra pelle ci parla e dobbiamo essere bravi ad ascoltarla, prendercene cure e coccolarla.