Nel mercato skincare in Italia, sono aumentate sia la domanda che l’offerta di prodotti biologici, naturali o d’ispirazione naturale che oggi valgono il 21% del mercato. Lo rivela l’Osservatorio Beauty di L’Oréal Italia, realizzato in collaborazione con il dipartimento Consumer & Market Insight dell’azienda, che si occupa di produrre ricerche quali-quantitative per approfondire la conoscenza sui consumatori. Lo studio dimostra anche che si è consolidata la proposta di prodotti altamente concentrati o incentrati sulla componente scientifica e dermatologica (il restante 79%).
Questi risultati sono frutto di una maggiore attenzione della donna italiana agli ingredienti dei prodotti beauty con una percentuale del 55% rispetto al 46% delle donne europee. La preferenza per i prodotti a base naturale viene dichiarata dal 63% delle donne italiane rispetto al 53% delle europee. Inoltre, il 57% delle consumatrici in Italia è convinto che l’efficacia dei prodotti sia fortemente legata alla ricerca scientifica, contro il 44% in Europa.
Nella Penisola, i prodotti più utilizzati nella cura del viso sono le creme (71%) e le maschere (34%), mentre le proprietà più apprezzate sono quelle idratanti (55% contro il 61% in Europa) e quelle anti-età. Infatti, il 42% delle donne italiane dichiara di prendersi cura della propria pelle con l’obiettivo di sembrare più giovane rispetto al 37% delle donne europee.
Nella categoria skincare, il ruolo delle marche, secondo lo studio, è particolarmente rilevante. Le consumatrici, pur amando sperimentare le ultime novità in fatto di prodotti, metodi applicativi ed ingredienti, preferiscono rivolgersi a marche già conosciute (92%), più spesso due o tre. Inoltre, le donne italiane si fidano di più di prodotti di brand affermati e riconosciuti (41% contro il 27% in Europa).