L’Oréal è entrata in una fase di negoziazioni esclusive con Clarins Group per l’acquisizione dei due brand di profumi Mugler e Azzaro, nonché della linea di abbigliamento femminile Mugler. Lo hanno confermato le due aziende francesi, aggiungendo che il deal è ancora soggetto all’approvazione delle autorità regolatorie. In ogni caso, l’acquisizione dovrebbe essere finalizzata nel corso del 2019.
Si tratterebbe della prima volta che L’Oréal si porta in casa una maison di moda.
Le due fragranze griffate entreranno nella divisione lusso della multinazionale francese. Infatti, Cyril Chapuy, presidente di L’Oréal Luxe, ha affermato: “La categoria dei profumi è il cuore del processo di crescita di L’Oréal Luxe. In questo contesto va letta la recente acquisizione. Siamo quindi molto entusiasti di introdurre nel nostro portfolio i brand Mugler e Azzaro, che hanno una lunga storia nel fashion e nella profumeria, e che completano con coerenza la nostra offerta”.
Le ragioni che portano il gruppo Clarins a vendere questi marchi sono legate al fatto che il mercato dei profumi è cambiato in modo significativo negli ultimi anni, diventando uno dei più competitivi in termini di investimenti marketing e dimensione critica degli stessi. Lo sostiene una nota dell’azienda, specificando che il passaggio di proprietà permetterebbe ai brand Mugler e Azzaro di proseguire il proprio sviluppo in modo ottimale. Clarins, invece, si focalizzerà solo sullo skincare e sul make-up, con l’omonimo brand e con My Blend, oltre all’attività spa. In questo modo, Clarins sarà in grado di accelerare lo sviluppo del polo beauty incrementando la propria presenza a livello internazionale (Cina in primis),