Freia Farmaceutici, società che sviluppa dalle piante nuove soluzioni per la vita, è il distributore esclusivo per l’Italia di Promedial, linea di dermocosmesi che fa capo all’azienda farmaceutica giapponese Rohto Pharmaceutical. Il mercato italiano è stato scelto come primo Paese per l’avvio di un’espansione in occidente del marchio Promedial. “La scelta di posizionamento del brand sul mercato – ha dichiarato a Pambianco Beauty Francesca Baldi brand manager Promedial – è stata attentamente studiata anche in ragione di un mercato, quale quello italiano, così differente rispetto a quello d’origine. Oggi Promedial è l’unico brand giapponese presente esclusivamente in farmacia. Motivo di tale scelta sono stati l’elevata qualità formulativa e il rigore scientifico con il quale tutti i prodotti sono stati testati tanto in Giappone quanto in Italia”.
Sono stati eseguiti infatti, due test clinici con risultati pubblicati su testate scientifiche internazionali e un test in fase di pubblicazione che sottolineano l’efficacia dei prodotti Promedial fornendo risultati significativi su molti parametri importanti quali idratazione, elasticità, mantenimento corretto del pH e un’importante diminuzione dei sintomi di irritabilità legati alle pelli sensibili.”Nel brand ritroviamo sia la cultura sia l’approccio giapponese – ha proseguito la brand manager – per poter comunicare al meglio, anche al mondo consumer, la filosofia giapponese del brand, in particolare il rito giapponese di una bellezza ageless caratterizzante la linea, quest’anno abbiamo deciso di sviluppare una nuova campagna di comunicazione e un piano di azioni di marketing sia per il canale online sia offline”.
Nel prossimo quinquennio i piani dell’azienda vedono una duplice direttrice di sviluppo di medio periodo e di lungo periodo. “La prima è certamente un posizionamento di leadership in Italia nel nostro segmento di mercato, ovvero il rituale di bellezza viso per la donna ageless, riconoscimento questo sia da parte del consumatore, sia della farmacia e dei medici cui ci rivolgiamo. L’obiettivo è quindi quello di lanciare sul mercato due-tre nuove referenze all’anno, contando sulla vasta gamma di prodotti che in Giappone ricadono sotto il brand Promedial”, ha continuato la manager.
Questa strategia vedrà una sempre maggiore presenza del brand all’interno della farmacia, “per essere visti – ha concluso Baldi – anche come i consulenti del farmacista su rituali ageless. In questa direzione gli investimenti pianificati sono particolarmente significativi. Tra gli obiettivi più a lungo termine vi è la realizzazione di un piano di sviluppo commerciale in Europa. L’Italia in questo senso è stata scelta come mercato europeo di prova, per valutare il reale potenziale di una linea di prodotti come Promedial e per preparare il terreno al lancio anche di altri brand sviluppati da Rohto”.
Oggi Freia Farmaceutici è leader in Italia e tra le principali aziende europee attive nello sviluppo di prodotti a base di canapa sativa con proprietà utili per la salute umana in campo cardiovascolare, dermatologico, allergologico e ginecologico.