YouTube introduce una nuova funzione per provare virtualmente il make-up prima dell’acquisto. Con i tutorial di trucco sempre più popolari nel web, YouTube ha ben pensato di sfruttare questo trend lanciando un filtro per truccarsi online. Si chiama AR Beauty Try-On ed è un sistema basato sulla realtà aumentata che consente di provare diverse combinazioni di make up direttamente dall’app di YouTube.
La nuova funzionalità della piattaforma americana che sfrutta la realtà aumentata permette agli utenti di provare virtualmente il trucco del video dell’influencer che stanno guardando in un determinato momento. Il tutto grazie alla condivisione dello schermo: nei video che avranno questa funzionalità attiva, l’utente potrà attivare la fotocamera frontale e attraverso una maschera interattiva, provare virtualmente il prodotto presente nel filmato. In questo modo, se rimane soddisfatto dal risultato potrà acquistare il prodotto (un apposito pulsante indicato nel video indirizzerà l’utente alla pagina e-commerce del marchio). La piattaforma statunitense ha già fatto sapere che durante la fase di test il 30% delle persone ha attivato l’esperienza AR impiegando in media 80 secondi per provare un rossetto virtuale.
Anche se il filtro è in fase di test, Mac Cosmetics ha già sperimentato una campagna pubblicitaria utilizzando il nuovo filtro di bellezza. YouTube non è il primo a sfruttare la realtà aumentata per creare campagne pubblicitarie che puntano sulle esperienze virtuali. Rimanendo nel settore make-up, anche Sephora ha proposto una tecnologia simile, che si chiama Sephora’s Virtual Artist. L’Oréal invece offre i cosiddetti Live Try-On sul suo sito web, e ha collaborato con Facebook per creare delle campagne social interattive che coinvolgessero le fan e facessero provare loro prodotti di ogni tipo.