Gucci si prepara a rinnovare l’immagine della sua linea di cosmetici e a lanciare una vasta gamma di tonalità di lipstick. Il brand guidato dal direttore creativo Alessandro Michele debutterà infatti con una nuova collezione di rossetti (in collaborazione con Coty) su Gucci.com e in selezionate boutique di New York, secondo quando si legge sul suo sito web. La nuova linea di lipstick arriva nove mesi dopo il debutto del profilo Instagram @guccibeauty, e della sua linea di profumi The Alchemist Garden lanciata a gennaio 2019.
“Il rossetto è l’oggetto più bello che puoi trovare in una borsa – ha detto lo stesso Michele a Wwd – ed è il più affascinante perché ha sempre avuto un profumo buonissimo. Il rossetto è un oggetto giocoso perché ricorda i pastelli con cui i bambini colorano. E poi simboleggia anche il mondo del cinema e tutte le famose labbra di Hollywood”.
Michele, che sovrintende all’immagine del marchio Gucci, è stato coinvolto in ogni fase della creazione dei rossetti. “Ho ripensato ai lipstick che ho visto nella mia vita, quando ero piccolo come il rossetto di mia madre… ispirato agli anni Cinquanta – ha spiegato Michele – e poi volevo dare un significato più potente, quello delle dive di Hollywood e della storia del cinema, che hanno messo le labbra al centro dell’attenzione”.
I nomi delle 58 tonalità di rossetto prendono spunto dagli attori di Hollywood e dai film di altri tempi, tra cui Jean Harlow, Bette Davis, Greta Garbo… La gamma inoltre è stata progettata tenendo presente la diversità e l’inclusione, e l’idea che il trucco dovrebbe esaltare i difetti. “Per me, chiunque voglia indossare il rossetto può farlo – ha detto Michele – ed è tempo di liberare gli uomini dall’idea che il trucco sia un’interpretazione e un’idea di femminilità. Il trucco è una totale espressione di libertà, perché mettere il rossetto significa avvicinarsi all’idea amplificata che vuoi dare a te stesso”.
La linea di rossetti verrà lanciata in esclusiva su gucci.com il 4 maggio, e poi a New York nel negozio Gucci sulla Fifth Avenue il 5 maggio. In seguito verrà lanciato in alcuni store selezionati in tutto il mondo, incluso il travel retail e in mercati chiave come Europa, Sud-Est asiatico, Cina, Medio Oriente e Australia.