È morto a Milano all’età di 100 anni Joseph Nissim, fondatore di Bolton, l’azienda dei marchi leader del largo consumo, dall’alimentare ai prodotti per la casa, alla cosmesi, con dodici stabilimenti in molti Paesi europei e oltre 5mila dipendenti. Oltre al tonno Rio Mare, nella bellezza fanno capo al gruppo marchi come Chilly, Acqua di Rose, Bilboa, Neutro Roberts, Collistar, Borotalco, Somatoline, solo per citarne alcuni.
Quando iniziò l’avventura italiana, Nissim mise in un cassetto la medaglia dell’esercito inglese e creò una rete commerciale che lavorava per Procter & Gamble. Ma non durò molto, perchè lavorare sotto un padrone non faceva per Nissim. Cominciò così l’avventura con il tonno Rio Mare, e più che una scatoletta fu un trampolino che ha portato la Bolton oggi ad avere più di 5 mila dipendenti in 12 stabilimenti, con il 44% dei 2 miliardi di fatturato generati in Italia. Considerato un pioniere del marketing, ha lanciato e reso famosi marchi alimentari e di prodotti della casa fra i più diffusi in Italia e in tutto il mondo. Suo è uno dei claim pubblicitari più famosi del dopoguerra, quello per il tonno Rio Mare, “il tonno che si taglia con un grissino”.
La successione nel gruppo era già indirizzata da tempo e la gestione da anni è affidata alla figlia Marina e all’AD Salomone Benveniste.