Secondo monomarca di Serge Lutens nella Ville Lumière: il brand creato dall’omonimo profumiere e acquisito nel 2015 da Shiseido, ha aperto una nuova boutique a Parigi, 25 anni dopo il primo opening all’interno di Jardins du Palais-Royal. La seconda boutique è invece al 324 di rue Saint-Honoré, e fa parte di una strategia volta a creare maggiore presenza sul territorio per declinare questo brand di fragranze di nicchia in un concetto orientato a una più ampia visibilità e accessibilità. Il gruppo nipponico infatti pensa alla trasformazione di Serge Lutens in un lifestyle brand per raddoppiarne in 10 anni il fatturato.
Il negozio, secondo quanto pubblica Wwd, ha un concept aerodinamico, in cui prevale il colore nero e linee che evocano un mix tra il design giapponese e quello marocchino. L’atmosfera generale rappresenta il passato che irrompe nel presente, ricordando ad ogni persona chi è e chi era.
La superficie di vendita del negozio è di 670 metri quadrati.
