I cosmetici alla marijuana sono l’ossessione del 2018: sdoganatissimi in Usa, al limite del proibito in Inghilterra, continuano a crescere in italia per le loro proprietà antiage. Ma sarà solo ‘fumo’?
Nessuna allucinazione. La marijuana è l’ingrediente beauty top del 2018. E anche se i benefici di skincare non sono proprio la prima cosa cui si pensa quando si parla di ‘erba’, la cannabis ha delle effettive proprietà antiage e idratanti per la pelle. Dopo i cannabis shop, è la volta dei centri estetici che sfruttano proprio i benefici della canapa che pare avere veri effetti ‘stupefacenti’ sulla pelle. E le pubblicazioni sui benefici che svolge questa pianta nel settore beauty non mancano. Anche l’autorevole Journal of the American Academy of dermatology ha esaminato i principi attivi della cannabis, promuovendoli anche in caso di dermatiti atopiche e allergie da contatto, di psoriasi, acne ed eczema. Non è un caso che negli States, in Canada (dove dal 16 ottobre la cannabis è legale), in Australia e in Europa sono state avviate le produzioni di intere linee cosmetiche ad hoc, con olio di canapa per creme, detergenti, lozioni per il corpo e prodotti per la cura dei capelli. Le previsioni (di Arcview Market Research) sono che il mercato nel suo complesso genererà circa 22 miliardi di dollari entro il 2021. Ma di che marijuana parliamo? “La cannabis è un’erba medicinale – afferma Dahlia Mertens, fondatrice della società americana di prodotti a base di cannabis Mary Jane’s Medicinals – che contiene composti che possono aiutare il corpo umano a rigenerarsi. Ha proprietà antivirali e antibatteriche, quindi funziona per affrontare una miriade di problemi della pelle”. La rivista Forbes, ha ripreso uno studio effettuato dalla società di ricerche Brightfield Group, secondo il quale il successo della cannabis nella cosmetica si deve principalmente a uno dei componenti, il Cbd (cannabidiolo) che sarebbe estremamente versatile e adatto a essere utilizzato in vari modi. Occorre però sottolineare che il suo utilizzo non è proprio recente, poiché la canapa è stata resa popolare dalla fondatrice di The Body Shop, Anita Roddick che nel 1998 ha creato una linea specifica, Hemp, dopo aver notato che la pianta era compatibile con la pelle e rispettosa dell’ambiente, ovvero quattro volte più efficace nel catturare Co2 rispetto agli alberi.
LA CANNABIS NELLA COSMESI
La cosmesi utilizza la cannabis senza la sostanza stupefacente, il Thc. In Italia, infatti, è possibile commercializzare la marijuana con un basso livello di Thc, ovvero inferiore allo 0,6 per cento, e che contiene Cbd, che sarebbe la parte non stupefacente, ovvero l’olio estratto dalle foglie e dai fiori della cannabis con effetto sedativo e rilassante, quello che viene utilizzato anche in medicina. La cosmetica utilizza proprio il cannabidiolo e l’olio di canapa, detto anche ‘hemp oil’, estratto dai semi della cannabis che, essendo molto ricco di acidi grassi omega 3, 6 e 9 e di acido linoleico, ha funzione antiossidante e antinfiammatoria. “L’organismo umano ha un’affinità biologica con la cannabis. Sulla pelle può ridurre l’infiammazione e la produzione di sebo e ha un’azione antiossidante”, spiega il dottor Adam Friedman, consulente dermatologo presso la clinica di dermatologia The Harley Street a Londra, come si legge su The Independent. Spalmato sul viso o sul corpo, puro o mescolato con altri oli vegetali o essenziali, l’olio ricavato dai semi della canapa fa miracoli contro la disidratazione e la secchezza della pelle. è anche un potente antirughe e rende la pelle soffice e idratata, con un magnifico effetto plump. L’olio che si ottiene dai fiori di cannabis o da quelli di canapa industriale, invece, è un efficace antinfiammatorio ed è utilissimo per alleviare gli arrossamenti, ma è anche indicato per lenire i dolori muscolari e articolari. Inoltre, può essere utilizzato come rimedio per ridurre l’acne, per distendere le rughe, per curare la psoriasi e far scomparire l’eczema. Esistono anche dei trattamenti di manicure che prevedono l’utilizzo di olio di cannabidiolo. E, come se non bastasse, questo estratto risulta essere anche molto nutriente per i capelli: rinvigorisce quelli troppo secchi o decolorati e aiuta ad eliminare le doppie punte.
MARCHI IN ‘ERBA’
Il futuro della bellezza è da leggere nella marijuana? Intanto, anche l’attrice premio Oscar Whoopi Goldberg ha portato sul mercato una sua linea di prodotti di bellezza Whoopi & Maya a base di ganja. Tra i best seller c’è Rub, una crema per combattere i crampi e i dolori articolari che sembra andare a ruba tra gli sportivi e gli attori di Hollywood. A Los Angeles poi, esistono dei nailbar che offrono il trattamento ‘Canne Cures’. Il cliente viene invitato a tenere immerse le unghie in un blend con olio di cannabidiolo. Il risultato? Unghie energizzate e fortificate. Tra le addicted, Rita Ora, ma sembra che oltre alla cantante, più di una celebrities si sia lasciata tentare da questa new entry nel mondo dell’estetica. Karla Welch, invece, stylist di Olivia Wilde, Katy Perry e Sarah Paulson ha raccontato di utilizzare la Lord Jones Cbd lotion per dare sollievo al dolore ai piedi delle sue clienti che indossano i tacchi a spillo tutto il giorno. In Italia, ne ha intuito le potenzialità beauty l’azienda bergamasca Allegrini Spa, proprietaria della linea Hemp Care. “Hemp Care – spiega Antonella Allegrini, general manager della divisione cosmetica di Allegrini spa – è un progetto innovativo che nasce dalla riscoperta di un prezioso ingrediente, la Canapa, da sempre legata alla tradizione agricola italiana. L’Italia, in passato, è stata infatti la seconda nazione produttrice di Canapa al mondo”. L’olio di Canapa italiana e biologica è il punto di partenza e filo conduttore di questa linea che abbraccia prodotti performanti per viso, corpo, capelli e barba, oltre che raffinati complementi per la profumazione d’ambiente e per il rituale del bagno. “Alla canapa – continua Allegrini – sono riconosciute qualità rigeneranti, ristrutturanti e antiossidanti. I nostri prodotti contengono per ora solo l’olio di canapa bio, prodotto a km zero nell’azienda agricola del Castello di Malpaga, in provincia di Bergamo. Tutto made in Italy. Dai semi spremuti si ricavano anche la farina, perfetta come scrub, e la sansa, un mix di sostanze ricche di polifenoli che stiamo valutando di impiegare in altri trattamenti. In futuro vorremmo inserire nelle formulazioni anche gli estratti vegetali del fiore di canapa per renderle ancora più efficaci”. Anche Australian Gold, distribuita in Italia da Euracom, sfrutta il potere dell’esclusivo del Pure Hemp Seed Oil, all’interno della linea per la cura del corpo Hemp Nation. Puro olio di semi di canapa ricco di Omega 3 e 6 per l’apporto di acidi grassi essenziali che contribuiscono a mantenere giovane la pelle idratando e stimolando la produzione di collagene. “L’abbinata di scrub e body wash – sottolinea Claudio d’Emilio, responsabile marketing Euracom – consente di illuminare la pelle: con lo scrub vengono eliminate le cellule morte accumulate e con il body wash si deterge la pelle apportando attivi idratanti”. Ha fatto un passo avanti nel mercato della cosmesi con la cannabis anche il Gruppo Estée Lauder che ha lanciato nel mese di settembre la maschera di Origins Hello, Calm creata in collaborazione con Sephora. La nuova face mask, contiene infatti, olio di semi di cannabis sativa non intossicante derivato da semi di piante di canapa che non è inebriante e, che secondo Origins “aiuta a calmare l’umore e a rilassare i sensi”. Il brand Fresh beauty, di proprietà del colosso del francese Lvmh, vende numerosi profumi “a base di cannabis” nei negozi Sephora, così comeJusbox Perfume che commercializza l’Eau de Parfum Green Bubble ispirato alla musica reggae con pompelmo, accordo di marijuana, assenzio, zafferano e ambra secca. Per la bellezza del viso il brand Murad di Unilever ha in gamma un siero che contiene olio di semi di canapa, mentre il marchio di beauty indipendente Milk, ha lanciato una linea di make-up che contiene semi di canapa. Ma non solo. Il marchio green Lush, propone un trattamento pre-shampoo ricco di ingredienti fortificanti e nutrienti, con olio d’oliva, canapa e soia per rinforzare i capelli ed evitare che si spezzino spazzolandoli.