Walgreens ha acquisito una quota di minoranza in BirchBox, azienda americana la cui maggioranza è stata recentemente rilevata da Viking Global Investments. Il colosso dei drug si avvicina quindi a un differente business model perché BirchBox ha un modello di vendita basato sull’abbonamento mensile, con consegna di box personalizzate contenenti prodotti di bellezza tra oltre 40 marchi prestige, a 10 dollari al mese. Si tratta anche di una scelta di ampliamento da parte della catena, capitanata dagli italiani Stefano Pessina e Ornella Barra e dall’americano James A. Skinner, verso una fascia di prodotti dal posizionamento prestige.
In base al deal, all’interno di selezionati store Walgreens verrà allestito uno spazio per la BirchBox retail experience, accordo che porterà dunque nuovi brand nell’assortimento dell’insegna drugstore. In una prima fase, saranno 11 gli store americani selezionati per ospitare il nuovo allestimento, che verrà realizzato tra dicembre 2018 e i primi mesi del 2019.