The Estée Lauder Companies prosegue nella sua campagna acquisti. Il colosso del beauty americano ha infatti investito in Deciem, società multimarca canadese integrata verticalmente e in rapida crescita che ha sviluppato una gamma unica di prodotti e marchi innovativi, compresi due brand di skincare diventati cult come The Ordinary e Niod. I termini dell’investimento e ulteriori dettagli sul deal non sono stati rivelati.
Deciem è stata fondata nel 2013 a Toronto, nella regione dell’Ontario da Brandon Truaxe, che la dirige insieme al co-CEO Nicola Kilner. L’innovativa strategia multibrand della società si basa su una struttura integrata verticalmente dove la società ha un proprio laboratorio, impianti di produzione, siti per il commercio elettronico, punti di vendita al dettaglio e un’infrastruttura di marketing, che la mette in grado di individuare rapidamente opportunità, creare e sviluppare nuovi marchi, e offrire prodotti di qualità molto ricercati.