Anche Clinique segue la scia delle aziende di bellezza e non, che hanno iniziato a produrre contenuti editoriali internamente. Il brand che fa capo a Estée Lauder Companies, ha lanciato infatti The Wink il magazine online dedicato alle tendenze, alla moda e ai viaggi, con un occhio particolare rivolto alla bellezza, live sull’e-commerce di Clinique. “Il blog – riporta il comunicato di lancio – intende essere al contempo informativo e fonte di ispirazione per il lettore, che può scegliere se trascorrere soltanto pochi minuti fra le pagine di questo portale o lasciarsi trasportare per ore alla scoperta di prodotti beauty e cibi deliziosi, città dal sapore orientale o fra le onde della California indossando i filtri solari Clinique”.
Alla pagina si accede tramite il link cliniqueitaly.it/thewink e il magazine è strutturato in 6 diverse sezioni, ognuna dedicata a un tema specifico: tendenze, beauty tutorial, pelle stupenda, sognatori, lifestyle e indice. “La punta di diamante del magazine sono le foto – prosegue il comunicato di Clinique – con scatti realizzati da giovani fotografi che raccontano la vita di personaggi straordinari e, attraverso i loro occhi e le loro parole, guidano il lettore alla scoperta del microcosmo del marchio”. Ciascun prodotto, infatti, è raccontato e inserito in un particolare contesto della vita di un protagonista o in una fase specifica della beauty routine.