L’e-commerce beauty continua a crescere e in questo filone si posiziona il successo di BBox (Beautiful Box), lanciata in Italia ad ottobre 2016 da Alfemminile, seguendo il modello di business utilizzato dalla casamadre francese, il gruppo Aufeminin. Il cofanetto è mensile e si è conquistato il suo spazio sul palcoscenico della bellezza grazie alla sua differenziazione dalle altre beauty box perché contiene solo prodotti full size che permettono, grazie anche a tutorial illustrati, di realizzare un total look in linea con le tendenze beauty più in voga al momento.
“Ogni mese viene proposto un diverso cofanetto di bellezza a tema – hanno dichiarato dall’azienda a Pambianco Beauty – che contiene il tutorial esplicativo e i prodotti per realizzarlo. Questo ci permette di raccontare una storia coerente ed intrigante per le nostre consumatrici: lo storytelling ci distingue dai competitor perché ogni prodotto è parte di un racconto che trasmette al cliente la cura e l’attenzione che riponiamo nella costruzione della box, in modo che non abbia la percezione di aver ricevuto prodotti ‘rimasti in magazzino’. Questo fa sicuramente di Beautiful Box un prodotto di nicchia”.
Il tema della Beautiful Box di questo mese è Green Queen, ovvero una box interamente dedicata ai prodotti naturali e all’amore per la natura.