Johnson’s è in cima alla classifica 2017 di Brand Finance, società di consulenza inglese che redige annualmente il ranking ‘Cosmetics 50’, in base al valore del marchio. Questo valore è stabilito in base alle vendite del brand e alle sue quote di mercato, ma anche in funzione di altri fattori come gli investimenti, la popolarità, la fedeltà dei consumatori, la soddisfazione dei dipendenti e la reputazione corporate.
I primi 10 classificati sono tutti brand mass market, ma c’è chi sale e chi scende rispetto all’anno precedente: il primato di Johnson’s è una riconferma, mentre L’Oréal Paris era in seconda posizione nel 2016 ed è scesa di un gradino nel 2017, dopo Gilette, che invece era al terzo posto. Pantene conquista la quarta posizione, salendo dall’ottava, mentre Nivea scende in quinta, seguito da Neutrogena, Head & Shoulders, Garnier, Clinique e Dove.
