Elizabeth Arden ha nominato Reese Witherspoon, imprenditrice e attrice, come storyteller-in-chief del marchio. In questo nuovo ruolo dalle svariate sfaccettature, il premio Oscar contribuirà a dare forma agli elementi narrativi del marchio, mediante campagne pubblicitarie e strategie di marketing, concentrandosi particolarmente sulla strategia digitale di Elizabeth Arden.
“Oltre alle sue doti di attrice – ha dichiarato Jue Wong, presidente del marchio Elizabeth Arden – è un’imprenditrice di successo che dirige le sue società di produzione, di moda e digitali. La sua autenticità, popolare in tutto il mondo, unita al suo senso degli affari, alle sue abilità digitali e alla sua impronta sui social media, costituisce un’opportunità unica per connettersi con le donne e incoraggiarle ad agire secondo il motto di Elizabeth Arden: “Go out and make your mark”.
Insieme, l’attrice e il brand faranno leva sulle loro rispettive piattaforme per condividere storie, mai raccontate prima, che fanno da sfondo alle carriere di entrambe le donne, con l’intento di incoraggiare una nuova generazione a continuare a spalancare le porte a coloro che verranno dopo di loro. Reese apparirà anche in campagne multimediali su tutti i tipi di media, incluso digital, in store e social. La prima campagna beauty farà il suo debutto sia sulla carta stampata che in formato digitale a maggio negli USA e in Italia a settembre. La sua campagna continuerà a svilupparsi su scala mondiale per tutto il 2017.