Birkenstock debutta nella bellezza con il suo marchio Birkenstock Natural Care, progettato e prodotto in Germania. La società tedesca ha creato anche la nuova divisione Birkenstock Cosmetics per gestire la nuova linea che sarà commercializzata a partire dal prossimo autunno 2017. Per quanto riguarda la distribuzione non è ancora stata rivelata, ma la società ha reso noto solo che il brand sarà lanciato attraverso un sito e-commerce dedicato.
La caratteristica principale di Birkenstock Natural Care è la sua formula a base di sughero, il materiale con cui sono realizzati i plantari delle sue calzature e presente anche nel packaging della linea.
Infatti gli scienziati interpellati dal brand di calzature tedesco, hanno dimostrato che la suberina, sostanza contenuta appunto nel sughero, ha proprietà elasticizzanti e un effetto lifting.