L’Oréal rientra nella top ten dei principali investitori pubblicitari in Italia del 2016. In base alla classifica elaborata da Il Sole 24 Ore su dati Nielsen, che comprende tutti i settori di mercato, la filiale italiana del colosso beauty risulta in settima posizione con una spesa advertising di 70,5 milioni di euro, in calo del 9,6% rispetto al 2015. Sono dati elaborati dal sito del quotidiano economico sulla base degli investimenti che rileva Nielsen, che però non comprendono i budget digital sui motori di ricerca e sui social network. Si tratta quindi di un quadro parziale, dato che gli investimenti in search e social sono rilevanti e trainano il media internet, su cui le aziende in Italia spendono circa 2,2 miliardi di euro. Infatti Nielsen stima una crescita della comunicazione su web nel 2016 dell’8%, che calerebbe invece del 2,3% se si escludessero gli investimenti su Google, Facebook, Instagram, Twitter e altri social. Il digital nel suo complesso si ipotizza che copra una quota del 27,7% sul totale mezzi (8,2 miliardi di euro).
Oltre a L’Oréal, fanno parte della classifica altre due multinazionali, che hanno però altre divisioni oltre al beauty: si tratta di P&G, in seconda posizione con 107,4 milioni di euro (+23,8%) e di Unilever con 61,8 milioni di euro (-15,9%).
