I brand di bellezza capaci di coinvolgere maggiormente gli utenti sui social sono Avon su Facebook e Nyx Professional Make Up su Instagram. È quanto risulta dalla ricerca condotta da Blogmeter sulle performance dei marchi e dei retailer beauty sui social in Italia nel mese di gennaio 2017. Lo studio, che ha preso in considerazione solo le azioni e i post in lingua italiana, rileva che Avon su Facebook è il brand che crea maggiore engagement, con una media di 1,5 post al giorno, uno stile comunicativo sobrio ed elegante, e quasi 51mila interazioni. Seguono, sul social di Marck Zuckerberg, Bottega Verde, Pupa Milano, Yves Rocher e Nashi Argan.
Su Instagram il profilo più coinvolgente è Nyx Professional Make Up, brand del gruppo L’Oréal che a gennaio conquista 169mila interazioni, anche grazie al coinvolgimento di social influencer come Ellarie, che ha 1,1 milioni di follower. In seconda posizione appare Sephora Italia, poi Wycon Cosmetics, Mulac Cosmetics (marchio fondato dalla beauty blogger La Cindina), e Pupa Milano.
