The Estée Lauder Companies fa il bis nel make-up: appena completata l’acquisizione di Becca Cosmetics, la multinazionale americana rileva Too Faced, brand californiano di color cosmetics fondato nel 1998 da Jerrod Blandino e Jeremy Johnson. L’obiettivo per il gruppo è quello di rafforzarsi in un segmento, il make-up, che è in forte crescita e attrae il pubblico dei Millennials.
Too Faced è un brand molto attivo sui social (conta 7,3 milioni di follower su Instagram), e, secondo quanto riporta il sito dell’azienda acquirente, ha sviluppato una forte community online, nonché un e-commerce che permette un’ottima shopping experience. Il brand risulta tra i primi 8 marchi di make-up più venduti negli specialty-multi channel store (ad esempio Sephora) in Usa. The Estée Lauder Companies ha comunicato i dati di bilancio attesi per Too Faced, che dovrebbe chiudere il 2016 con vendite nette per 270 milioni di dollari, in crescita del 70% (e del 60% combinato annuo negli ultimi tre anni).
Too Faced è stata acquistata dalla società di private equity General Atlantic per 1,4 miliardi di dollari. Il closing dell’operazione è previsto per dicembre 2016.
