Lvmh ha inaugurato un centro creativo dedicato alle fragranze di Louis Vuitton e Dior in un’antica profumeria nel centro storico di Grasse. Les Fontaines Parfumées è un antico podere agricolo, dimora di campagna divenuta dapprima atelier di profumeria nel 1848 e in seguito profumeria di vendita al pubblico all’inizio del ventesimo secolo.
“È un progetto a lungo termine, un investimento che Louis Vuitton ha voluto fare per l’avvenire del profumo. La nostra maison era entrata in questo universo 70 anni fa – ha dichiarato il CEO Michael Burke – ma senza grande seguito. Forse perché all’epoca erano mancati i veri profumieri”.
Rinnovata nel 2013, la location sarà il quartier generale dei due maestri profumieri Jacques Cavallier Belletrud, naso di Louis Vuitton che ha firmato le sette fragranze lanciate in questi giorni in Europa e negli Usa, e François Demachy direttore della creazione olfattiva di Dior. “I prossimi profumi Dior nasceranno dunque qui”, ha concluso Claude Martinez, CEO beauty della maison di avenue Montaigne.