Da quando è nato (nel 2004) a oggi, Clarisonic ha venduto nel mondo 15 milioni di device per la pulizia della pelle, e da settembre lancia per la prima volta la versione ‘per lui’, nonché il modello mini per lei, entrambi funzionali per chi viaggia. La versione maschile è una novità assoluta sul mercato: si chiama Alpha Fit ed è studiata appositamente per una pelle che è geneticamente diversa da quella femminile, ovvero più elastica ma anche con un Ph acido, spessa e oleosa, e che si irrita facilmente in seguito alla rasatura. Il brand che fa capo a L’Oréal lancia anche Mia Fit, device in versione mini-size per un target di donne tra 30 e 45 anni, in carriera, che viaggiano spesso e che sono molto attente alla cura del corpo. “Clarisonic – afferma Matteo Tirotto, Us Brand director di L’Oréal Italia – cresce molto pur mantenendo una distribuzione selettiva. In Italia è acquistabile solo da Sephora, presso La Rinascente Duomo, in 6 punti vendita Coin e attraverso l’e-commerce”.
Tirotto gestisce anche altri due brand americani, ovvero Kiehl’s e Urban Decay. Per quanto riguarda quest’ultimo, la crescita è esponenziale, con oltre 18 milioni di articoli make-up venduti a livello internazionale dal 2010 a oggi, e, per quanto riguarda uno dei suoi prodotti-icona, la naked palette, ne viene venduta una ogni 6 secondi nel mondo. Kiehl’s invece, a settembre 2016, lancerà in Italia il nuovo servizio Apothecary Preparations, che consiste in una consulenza personalizzata in negozio per la creazione di un ‘concentrato’ per il viso su misura, ovvero una base e due booster, customizzato a seconda del tipo di pelle della cliente. “Questa iniziativa tailor made – conclude Tirotto – è un modo per alzare maggiormente il livello di servizio, che è un driver sempre più importante per il successo dei brand”. L’e-commerce, quest’anno, sviluppa ricavi in crescita a doppia cifra per tutti e tre i marchi.
