La moda maschile è sempre più legata al mondo delle fragranze. Profumieri di nicchia e non solo hanno presentato le loro novità a firenze per guadagnare spazio nel canale multibrand. e per aumentare la distribuzione.
Il profumo sta diventando sempre di più un accessorio. Lo conferma la scelta di alcune aziende del settore di essere presenti tra i protagonisti dell’ultima edizione di Pitti Immagine Uomo. In mostra alla kermesse fiorentina, infatti, c’erano anche le fragranze maschili dei brand più ricercati della profumeria artistica, che hanno usato questo palcoscenico di primo piano per lanciare le loro ultime novità di prodotto. “L’esperienza di Pitti Fragranze – ha dichiarato a Pambianco Beauty Agostino Poletto, vice-direttore generale e direttore marketing di Pitti Immagine – è stata per noi fondamentale nel comprendere l’importanza del profumo nel mondo del menswear, come strumento in grado di caratterizzare in modo determinante lo stile di un uomo. La presenza di marchi della profumeria selettiva nell’offerta di Pitti Uomo ne è una diretta conseguenza, è frutto del know-how acquisito attraverso un salone specializzato nella profumeria di nicchia, che ci ha permesso di valutare le modalità di inserimento più corrette”.
L’UOMO DI NICCHIA
I brand presenti alla rassegna di moda sono tra i più rappresentativi della contemporaneità nel mondo delle fragranze: marchi innovativi ed estremamente creativi con una comune radice nel mondo dell’arte e del design applicati al fashion. “Il nostro approccio nel far entrare le fragranze a Pitti Uomo non guarda specificatamente alla categoria merceologica – ha continuato Poletto – anzi si basa di più sulle affinità di stile: scegliamo dove collocare i profumi nel percorso del salone in base allo stile che questi riflettono, in modo tale che ci sia corrispondenza tra le collezioni moda, gli accessori e i profumi”. Fragranze maschili di alta gamma, ma con una selezione speciale di brand genderless quelle presentate da Intertrade. “Ogni profumo si rivolge a diverse tipologie di uomo, che potrebbero a loro volta scegliere lo stesso profumo – hanno raccontato da Intertrade -. Un’attitudine tutta personale è quella che attira i nostri sensi verso inconfondibili odori, che rispecchiano l’essenza di un uomo, dal carattere al look, con uno stile unico e un’interpretazione dalle mille sfaccettature”. In particolare, Intertrade ha lanciato la nuova fragranza Blue North by Agonist che omaggia la bellezza del grande freddo del Nord “con note di testa a base di cardamomo e rosmarino, note di cuore a base di giaggiolo, menta e radici di zenzero – hanno spiegato da Intertrade – con una scia finale a base di legno di cedro e sandalo”. Il gruppo ha anche lanciato la nuova fragranza Chariot by Boadicea The Victorious “per l’uomo valoroso, con un mix effervescente di rosa, gelsomino e frutti deliziosi”.
OBIETTIVO MULTIBRAND
“Credo – ha ripreso Poletto – che per un concept store la possibilità di vendere anche profumi sia una vera opportunità. I titolari dei negozi di ricerca conoscono in modo approfondito i propri clienti, hanno la giusta competenza per consigliare la fragranza ideale, quella più affine alla loro sensibilità, rispetto ai materiali, all’immagine e al gusto. Chiaramente, occorre alla base anche una preparazione specifica sulle fragranze, un approccio che vada in profondità”. La pensa nello stesso modo anche Laboratorio Olfattivo, distribuito dalla romana Kaon. “Ogni singolo profumo di Laboratorio Olfattivo è una storia a sé, e per questo rappresenta qualcosa di unico – ha raccontato Eleonora Bosca responsabile commerciale estero di Kaon – ed è l’espressione artistica e sentimentale di un artista e la sua visione olfattiva della bellezza. Abbiamo scelto Pitti Uomo perché puntiamo ad una distribuzione più allargata ai multimarca dell’abbigliamento maschile non solo in Italia, ma in il mondo con un focus particolare all’Asia e alla Germania”. Laboratorio Olfattivo ha scelto, per le sue creazioni, la concentrazione dell’Eau de Parfum, in quanto espressione ideale per apprezzare la qualità delle formule olfattive e delle materie prime.
NON SOLO MODA
Non solo i marchi della profumeria artistica hanno scelto Pitti Uomo per lanciare le loro ultime novità. Anche il brand del polo argentino La Martina, ha presentato la nuova Colecion Privada, prodotta in licenza da Italart e venduta esclusivamente nei negozi monomarca e in alcune prestigiose profumerie in Italia e nel mondo. Alma è il nome della nuova linea composta da tre profumi. “Queste tre fragranze ben rappresentano lo spirito ricercato, elegante e distinto del marchio La Martina – ha dichiarato Alberto Tanzi managing director di Italart – e sono dedicati ad un pubblico che ama la ricercatezza, l’unicità ma senza dimenticare la raffinatezza della semplicità”.
di Chiara Dainese