Aldilà dei tradizionali spot o telepromozioni, c’è un altro modo con cui le aziende cercano di essere presenti in tv: quello di inserirsi nel palinsesto dei programmi editoriali. Così ha fatto Shiseido che ha realizzato, insieme al magazine femminile Grazia, la trasmissione ‘Venice Today’ in onda tutti i giorni, dal 2 al 12 settembre 2015, alle ore 19 su Iris. Il posizionamento sul canale Mediaset conferisce un certo valore alla trasmissione che vuole raccontare il Festival del Cinema di Venezia con commenti sui red carpet, gli outfit delle celebrity e i dietro le quinte.
Alberto Noè, presidente di Shiseido Italia, comunica attraverso una nota di avere fortemente voluto e ideato il format: “È un esperimento di cross-medialità molto ambizioso, che abbiamo voluto creare con eccellenze come Publitalia, Grazia e il Festival di Venezia. Vogliamo parlare di lifestyle e raccontare il mondo del cinema con un linguaggio beauty e fashion come mai è stato fatto prima, coinvolgendo contemporaneamente tv e stampa, web ed eventi. Saremo infatti anche gli sponsor di tutti i movie-brunches offerti alle delegazioni dei vari film che transiteranno alla Venice Movie Star Lounge».