La propensione agli investimenti pubblicitari del comparto cosmetico è elevata, tanto che il settore copre il 44% della spesa in advertising dell’industria non food. E’ quanto ha dichiarato Benedetto Lavino, vicepresidente di Cosmetica Italia nonché promotore di CosmeticAward, premio sulla comunicazione beauty più innovativa. La proclamazione dei vincitori si terrà martedì 29 settembre alle ore 19 presso il Teatro della Terra (Parco della Biodiversità – Expo Milano), con una giuria presieduta dal sociologo Francesco Morace, che ha ricordato in una nota l’importanza di trasformare i consumatori in ambassador del brand, motivati cioè a sostenere il marchio e a condividerne la comunicazione aziendale. “La comunicazione oggi deve essere trasversale – ha osservato Morace – perchè il consumatore chiede di essere coinvolto nel processo promozionale. Solo se la componente convocativa del messaggio è adeguata, il destinatario si sente stimolato e coinvolto e, in un passaggio successivo, fidelizzato. Creando una sintonia e offrendo al consumatore la possibilità di riconoscersi nei valori dell’azienda si può davvero arrivare a quello che noi definiamo il trust & sharing”.