Shiseido punta sui profumi. Il colosso nipponico del beauty, sotto la presidenza di Masahiko Uotani nominato un anno fa alla guida dell’azienda, sta intraprendendo azioni di rinnovamento come quella di dare un boost al comparto fragranze, al contrario di quanto riserva per il comparto skincare. Entro il 2020, riporta Moodiereport.com, Shiseido conta di passare dall’attuale quota generata dai profumi in Europa, pari al 4% sul giro d’affari del gruppo nel Vecchio Continente, al 10 per cento. Viceversa, lo skincare è previsto ridursi dal 78% al 70%, mentre il make-up passerà dal 18% al 20. Il gigante asiatico lancerà a settembre in Europa una nuova fragranza femminile, Ever Bloom, che entrerà sui mercati americano e asiatico nel 2016. Il nuovo profumo sarà supportato da uno spot televisivo in Italia e in Spagna, cui farà seguito una forte presenza digitale, nonché azioni di sampling e di comunicazione in store.