A luglio entrerà sul mercato la nuova essenza di Ermenegildo Zegna, Acqua di Bergamotto. “Il lifestyle dell’uomo moderno – racconta a Pambianconews Anna Zegna, image advisor del Gruppo Ermenegildo Zegna – è un misto di tradizione e innovazione, di sartorialità e tempo libero. Infatti, l’uomo Zegna nell’abbigliamento sceglie capi ‘su misura’, ma è a suo agio anche nell’indossare una semplice camicia bianca”. E’ un lifestyle che coniuga gli opposti che, secondo Anna Zegna, sono presenti anche nelle essenze, come in Acqua di Bergamotto che coniuga la frizzantezza e la morbidezza. I tessuti, inoltre, possono avere un’interpretazione olfattiva: il cashmere si può declinare con il neroli, il lino con il bergamotto, la seta con il vetiver. “Il profumo – aggiunge l’image advisor del Gruppo Zegna – completa la polisensorialità: la moda si basa sulla tattilità e sulla vista, e con le essenze si aggiunge l’elemento olfattivo”. Per garantire la provenienza della materia prima e la qualità degli ingredienti, il gruppo biellese ha acquistato un agrumeto in Calabria, e i frutti di bergamotto provenienti da quel podere sono destinati esclusivamente alle fragranze Zegna. “A volte il profumo – sottolinea Zegna – è un entry-door per il brand moda. Cioè il consumatore che ancora non conosce i nostri capi, dopo aver acquistato l’essenza, si avvicina anche alle proposte moda”. Il ‘naso’ dei profumi Zegna è Trudi Loren, senior vice president corporate fragrance development Estée Lauder, che sottolinea le nuove tendenze nel mondo olfattivo: “Nei mercati maturi si va verso i profumi high-end, realizzati con ingredienti di eccellenza e caratterizzati da una lavorazione artigianale. Per quanto riguarda i trend olfattivi, la donna italiana predilige i profumi cipriati, con note di testa fresche, note di cuore floreali e note di fondo legnose”.