Quando nel 1990 Dean e Davis Factor, pronipoti della leggenda hollywoodiana del make-up Max Factor, fondano a Los Angeles gli studi fotografici Smashbox, sentono subito l’esigenza di sviluppare anche una linea di make-up in grado di supportare al meglio le esigenze fotografiche in termini di performance e tenuta.Nasce così, dopo qualche anno, il brand Smashbox Cosmetics, riconosciuto soprattutto per i primer -14 in gamma – che offrono soluzioni specifiche per qualsiasi esigenza e tipologia di pelle e combinano i risultati di un makeup con i benefici skincare. Anche colori e texture sono sviluppati al fine di garantire la perfetta resa fotografica e ridurre il numero di ritocchi durante lo shooting.
Forte di questo successo, dal 2010 Smashbox, è entrato a far parte del Gruppo Estée Lauder, che dal mese di ottobre annuncia un’importante collaborazione per il mercato italiano con LLG Leading Luxury Group, il più grande distributore di beauty in Italia – 370 milioni di euro di fatturato aggregato netto iva – con le due insegne Limoni e La Gardenia, controllato dal fondo di investimento Orlando Italy. Smashbox, già presente in esclusiva nei 160 punti vendita La Gardenia, è ora distribuito anche in 90 punti vendita Limoni.
“Ci aspettiamo molto da questo ampliamento della collaborazione – ha spiegato Alessandro Dedé, direttore di divisione Smashbox e CFO Estée Lauder Companies – Smashbox rappresenta il 2,5% del nostro fatturato e contiamo di arrivare al 3-4%”. “Al di là del peso numerico – ha aggiunto Edoardo Bernardi, AD e DG di Estée Lauder Companies Italia – il progetto è importantissimo per la strategia distributiva del marchio”. Questa partnership consentirà al brand di esprimere al meglio le proprie potenzialità, grazie ad elementi chiave quali un modello di servizio innovativo, un ambiente coinvolgente e personale qualificato.