Se è vero che sono cambiate nel tempo le abitudini delle persone e lo stile di vita, è altrettanto vero che c’è stato, di conseguenza, un cambiamento importante della cosmetica, che ha sviluppato negli ultimi anni prodotti in grado di rispondere ad un ambiente più aggressivo (inquinamento, raggi solari, stress…) ma anche ad un consumatore sempre più informato e attento.
“Mettiamo il consumatore al centro e cerchiamo di capire le sue esigenze facendolo al tempo stesso divertire” racconta Edoardo Bernardi, amministratore delegato e direttore generale di The Estée Lauder Companies Italia. “In Italia dobbiamo guardare con più ottimismo al mercato della cosmetica. Se i dati ufficiali segnano un calo, non dobbiamo trascurare i nuovi canali del retail e dell’e-commerce, grazie ai quali, il segno sarebbe positivo. Noi, come filiale italiana, abbiamo chiuso il 2014 a 134 milioni di euro, con una leggera crescita (+1%). Le performance migliori sono state registrate dai brand con una presenza retail, come MAC e Jo Malone, dai marchi di lusso quali Tom Ford e La Mer e da realtà di esclusive come Smashbox, Bumble&Bumble e Michael Kors, che globalmente crescono del 20-25%. Marchi storici come Estée Lauder hanno un buon sell-out soprattutto su make up, oltre che su skincare. Clinique ha registrato un lieve arretramento, ma dobbiamo considerare che viene da anni di forte crescita. Chi ha sofferto di più è stata la divisione fragranze, che sono condizionate comunque dal maggiore o minore successo di un lancio”.
Nel frattempo il marchio ammiraglio Estèe Lauder si sta preparando ad un autunno ricco di novità, in linea con la trasformazione che sta attraversando la marca. Prima tra tutte Re-Nutritiv Ultimate Diamond Sculpting/Refinishing Dual Infusion, il nuovo lussuoso siero a base di Estratto di Tartufo Black Diamond, in uscita a novembre al prezzo di 355 euro. Già disponibile da ottobre sarà invece la nuova linea di trattamento Enlighten Skintone Correcting Collection, composta da tre prodotti che agiscono in modo differente per regalare splendore alla pelle, oltre al rivoluzionario fondotinta Perfectionist Foundation Youth-Infusing MakeUp, che, oltre a dare una copertura ottimale, funziona anche come ottimo trattamento per la pelle, insomma un fondotinta che “fa bene”. E non solo…