Niente soldi, ma tweet. Così si pagherà nel pop up store newyorkese di Marc Jacobs organizzato durante l’imminente fashion week americana: dal 7 al 9 febbraio, la divisione fragranze del marchio a stelle e strisce ha in programma un temporary store molto speciale, il Daisy Marc Jacobs Tweet Shop. Gli articoli in commercio, profumi e accessori del brand, potranno essere acquistati gratis, a patto che il cliente sia disposto a far circolare su Twitter, Facebook o Instagram, post in cui campeggi l’hashtag #MJDaisyChain. Non è chiaro quanti tweet sia necessario inviare pur di ricevere un prodotto senza dover sborsare neanche un dollaro, ma l’entusiasmo degli amanti del brand è già alle stelle.
All’interno del pop up store sarà presente un’area per consumare cibo e bevande, una zona dove partecipare a uno shooting fotografico e, ovviamente, il wi-fi sarà disponibile in tutto il negozio. Tra la clientela si instaurerà anche una sorta di gara al post più creativo: l’utente che nella giornata twitterà il contenuto social più estroso vincerà accessori firmati Marc Jacobs.
Non è la prima volta che la divisione profumi di Marc Jacobs dà il via a una campagna marketing così spiccatamente social. In occasione del debutto della fragranza Honey, l’anno scorso, il brand aveva lanciato una campagna tramite Google Maps che segnalava i luoghi del cuore di Jacobs in diverse città del mondo. Quando gli utenti aggiornavano la mappa con le proprie mete preferite, automaticamente entravano a far parte di un contest che metteva in palio profumi e vestiti. Certo che, però, entrare in negozio con lo smartphone al posto del portafogli, è tutta un’altra questione.