La società cosmetica americana Estée Lauder ha lanciato un nuovo marchio, Osiao, in Asia. Il brand è stato ideato da IdeaBank, una divisione di BeautyBank, realtà di Estée Lauder dedicata alla creazione di nuovi marchi.
Osiao, inizialmente venduto solo da Lane Crawford a Hong Kong e attraverso una partnership con Cathay Pacific Airway, ora vuole espandersi su larga scala in Asia.
Il primo trimestre 2012-13 del brand ha registrato vendite in crescita del 6% nella regione dell’Asia-Pacifico, soprattutto grazie alle performance di Cina, Tailandia e Hong Kong.
I prodotti Osiao fondono la filosofia asiatica (rimedi tradizionali cinsei) e la dermatologia occidentale. Così come ha fatto Hermès con il suo brand di lusso Shangxia.