Elizabeth Arden ha messo in atto una strategia di riposizionamento del marchio, ispirandosi all’eredità della Red Door SPA, che trasformerà e modernizzerà il look e la percezione del brand a 360 gradi, grazie a formulazioni innovative, packaging contemporanei e l’implementazione di strategie digitali più importanti e sinergiche con il mondo della profumeria e della sua SPA.
Forti in store, in SPA e nell’interattività, gli strumenti digitali verranno utilizzati per educare le donne grazie anche all’aiuto della prima Global Makeup Artist di Elizabeth Arden, Rebecca Restrepo. In questo ruolo, appena creato, Rebecca fungerà da portavoce, ambasciatrice del marchio e consulente creativo per l’azienda americana.
Come parte del repositioning, Elizabeth Arden aprirà nuovi punti vendita e rinnoverà in tutto il mondo quelli già esistenti.
