Profumo di Ferrari. È il cavallino rampante l'ultimo brand in ordine di tempo a finire nel portafoglio di Morris. L'azienda di Roncopascolo (Pr), divisione di Henkel spa, è specializzata, infatti, nello sviluppo, nella produzione e nella distribuzione di fragranze femminili e maschili. “Morris è stata fondata nel 1946, spiega Giorgio Concari, direttore marketing di Morris. Inizialmente produce profumi femminili ispirati alla tradizione francese e calzature maschili di stile inglese. L'attività si sviluppa negli anni '50 ma è a partire dalla metà degli anni '70 che avviene il cambiamento più significativo con l'utilizzo dei marchi in licenza per le fragranze. Il primo contratto di licensing è stipulato con Mila Schon. A questo fanno seguito nel 1987 i marchi La Perla e Sergio Tacchini. Successivamente anche Fiorucci, Krizia, Genny e Henri Chenot”.
Altra svolta importante negli anni '80 con l'ingresso nei mercati esteri. Attualmente la società è presente in 65 paesi. Si va dall'Europa agli Stati Uniti fino al Far East. Nel 1992 Morris entra a far parte del Gruppo Henkel, di cui costituisce tuttora una divisione. “Con Henkel condividiamo le strutture di staff come, per esempio, l'amministrazione, ma operiamo con una nostra unità autonoma per quanto concerne il marketing, le vendite e la produzione”, continua Concari.
I progetti sono incentrati soprattutto su Ferrari, legata a Morris da un contratto di licenza di medio-lungo termine. “La grande sfida è rappresentata da Ferrari. Si tratta del marchio italiano più noto al mondo, anticipa Concari. Contiamo di farlo crescere e di crescere con lui. Per il momento siamo concentrati sulle linee maschili ma non sono esclusi ampliamenti anche in altre direzioni”.
Estratto da Mark Up del 7/07/04 a cura di Pambianconews
