I cosmetici sono tra i prodotti preferiti dai single. La multinazionale americana Procter & Gamble sta investendo massicciamente in questo settore sia a livello nazionale che globale; la recente acquisizione del gruppo tedesco Wella va proprio in questa direzione e d’ora in avanti la sfida tra P&G e il colosso francese L’Oreal si fa infuocata.
Procter & Gamble sta accelerando sui prodotti di bellezza destinati in buona parte proprio al target dei single: dagli shampoo della linea Pantene ai detergenti per la persona e alle fragranze. Le donne dai 25 ai 34 anni, spiegano alla Procter & Gamble, di cui moltissime sono proprio single, continuano ad attribuire grande importanza alla cura del loro aspetto e all’essere alla moda, un trend in rialzo, con una quota passata dal 39% nel 1995 al 50% del 2002.
Il gruppo L’Oreal sta controbattendo all’offensiva di P&G investendo soprattutto nei canali professionali (coiffeur e centri di bellezza) con il lancio di molti nuovi prodotti (colorazioni hi-tech e trattamenti difensivi dei capelli) destinati proprio al target di donne giovani, indipendenti, protagoniste nella vita e nel lavoro e ad alta capacità di spesa.
Estratto da Il Sole 24 Ore del 9/07/03 a cura di Pambianconews