Le vendite dirette in Italia, nel primo semestre 2016, performano bene secondo i dati di Univendita, una delle due associazioni di settore (l’altra è Avedisco). In generale, il mercato delle vendite a domicilio mostra una crescita del 3%, ma non va così bene la cosmesi che avanza in modo più contenuto (+1,5%) a 142,7 milioni di euro. Si tratta però di un’inversione di rotta rispetto all’andamento negativo del primo semestre 2015, quando il ‘porta a porta’ del comparto cosmetico calava del 2,9 per cento.
Quelli di Univendita sono dati parziali, riferiti cioè alle imprese cosmetiche associate, che però rappresentano una quota importante del mercato, dato che sono presenti in questa associazione le filiali italiane di due grandi gruppi, l’americana Avon Cosmetics e la svizzera Just. La prima filiale ha fatturato, nel 2015, 154,9 milioni di euro, in calo del 4,4%, mentre la seconda ha generato nella Penisola 135,9 milioni di euro (+0,5%).
Ciro Sinatra, presidente dell’associazione, ha affermato: ” Le caratteristiche proprie della vendita a domicilio incontrano molto bene le esigenze della clientela dei prodotti cosmetici; la dimostrazione personalizzata e la possibilità di testare i prodotti sono aspetti in grado di fare la differenza e alla base dei risultati ottenuti da due fra i principali player di un mercato importante per il settore della cosmesi come quello italiano. Punto di forza della vendita a domicilio, nel settore dei cosmetici come negli altri comparti merceologici, è proprio il contatto diretto con i clienti, che permette di avere una maggiore attenzione all’evoluzione degli atteggiamenti e dei comportamenti dei consumatori”.
