Scoprire il make up migliore per i propri lineamenti, imparare i beauty tips eco-sostenibili e scegliere il taglio di capelli più trendy? non è più necessario sfogliare una rivista. Basta scaricare l’app giusta sul proprio telefonino.
Non solo telefonate, messaggi e social network. Lo smartphone e il tablet oggi diventano anche preziosi alleati di bellezza. La loro diffusione è tale che ormai sono pochissimi coloro che non ne possiedono uno, e le principali aziende, e in particolare quelle del mondo beauty, non si sono lasciate scappare la possibilità di trarne benefici sia di immagine sia di business. Tra i grandissimi vantaggi degli smartphone, infatti, c’è quello di poter sfruttare, anche gratuitamente, tutte le applicazioni scaricabili dallo store di iTunes e da Google Play. Perciò, le aziende hanno creato delle ‘app’, ovvero dei veri e propri programmi, che interagiscono in modi differenti con l’utente che le utilizza.
DOWNLOAD DI BELLEZZA
Basta un click per provare virtualmente i nuovi prodotti L’Oréal con tanto di video tutorial e di suggerimenti sul negozio più vicino dove comprarli. Si tratta di MakeUp Genius. Grazie a questa app gratuita (per iPhone e Android), si possono provare veri rossetti, ombretti, fard, matite e gloss senza dover andare in profumeria. Come funziona? Si sceglie il prodotto o il look completo che si vuol provare, e poi è possibile vederlo applicato sul proprio viso attraverso la fotocamera frontale che effettua una scansione del volto e garantisce risultati precisi. “Siamo convinti – ha dichiarato Cyril Chapuy, global brand president L’Oréal Paris – che una delle principali tendenze del prossimo futuro sia la realtà virtuale, che offrirà ai consumatori un modo nuovo ed efficace di provare i prodotti, apprendere a usarli e personalizzarli, con risultati senza precedenti”. Oggi, quasi 20 milioni di utenti nel mondo hanno downloadato l’applicazione che potrebbe avere presto ulteriori miglioramenti, grazie a un accordo con Image Metrics, azienda americana di software e servizi tecnologici per le imprese, per sviluppare nuovi servizi di realtà aumentata. Quali siano, al momento, l’azienda preferisce non anticiparlo, ma ha sottolineato “che si tratterà di effetti sorprendenti”. Le potenzialità emergono ancor più dai dati di Perfect Corp. che ha annunciato che la sua suite di beauty app, composta da YouCam Makeup, YouCam Perfect, YouCam Nails e Beauty Circle, ha superato i 200 milioni di download a livello mondiale dopo meno di due anni dal lancio. Secondo il creatore del software, “questa crescita record per le applicazioni di bellezza è guidata dai millennials, entusiasti per le soluzione di bellezza mobile”. Gli utenti principali, infatti, sono soprattutto le donne sotto i 34 anni (81%). Questi risultati sono stati generati principalmente dalla app ammiraglia YouCam Makeup, che si è rapidamente affermata come la prima al mondo con oltre 120 milioni di download.
BEAUTY CASE IN TASCA
Le applicazioni poi, non sono statiche, ma hanno anche il vantaggio di potersi aggiornare e arricchire di contenuti sempre nuovi. “Per noi – ha dichiarato a Pambianco Beauty Filippo Manucci CEO di Alès Groupe – è fondamentale essere vicino alle nostre consumatrici e dare un servizio davvero a 360 gradi, aggiornato con tutte le novità e disponibile in ogni momento”. A un anno dal lancio, l’app Lierac si è infatti arrichita di tante novità, con test per viso e corpo, nuovi consigli a ogni ‘colpo’ di smartphone e aggiornamenti su eventi e iniziative delle farmacie più vicine. “Tra le novità nella sezione ‘bellezza e salute’, una delle più usate – ha continuato Manucci – sono stati messi a punto dei test per scoprire la routine di trattamento, i prodotti e le abitudini di alimentazione e salute più adatte, realizzati in collaborazione con la Fondazione Umberto Veronesi. I risultati vengono poi salvati ne ‘Il mio diario’, per avere traccia e memoria della propria storia beauty, con la possibilità di inserire in calendario i reminder degli esami clinici consigliati”. La app Lierac ha avuto, dal lancio, a luglio 2014, circa 12mila download. Ultima novità: basterà scuotere il proprio smartphone per aggiornare i ‘Beauty Tips’ e ricevere un nuovo segreto di bellezza, dalle modalità di trattamento agli ingredienti più giusti. Nuovissima, invece, la app Lancaster lanciata ad aprile 2016, e dedicata alla salute della pelle sotto il sole. Sun Timer, infatti, è stata appositamente realizzata dai ricercatori dell’azienda di bellezza per monitorare il tempo di esposizione al sole, per una migliore protezione contro i raggi Uv. “Grazie a un apposito timer – hanno commentato da Lancaster – l’applicazione consiglia quando riapplicare la protezione solare o sospendere l’esposizione”. Progettata per poter essere utilizzata quasi ovunque nel mondo, la app Sun Timer si può giàscaricare gratuitamente da dispositivi Ios e Android, oppure tramite scansione QR code.
TRUCCHI A-PORTER
Le app più scaricate, soprattutto dalle consumatrici più giovani, sono quelle dedicate alla beauty routine che contengono tutorial e consigli di bellezza dai make up artist. Il trucco è a portata di click su Clio Channel (Android) e Clio MakeUp (iPhone) dove è possibile guardare gratuitamente i video tutorial della famosissima truccatrice Clio Zammatteo. Mentre per i dubbi sull’acquisto arrivano in soccorso le review di Sephora che non manca di segnalare tutte le novità, e di consultare le recensioni dei prodotti sullo store, creare collezioni e wishlist dei prodotti preferiti, nonché guardare i tutorial realizzati appositamente per le beauty insider. Make Up For Ever, invece, mette a disposizione due diverse tipologie di video: con lo ‘Style Studio’ le utenti hanno la possibilità di scegliere il loro stile di make-up (attraverso la My style Roulette) e mixarlo con il loro mood giornaliero (My mood Roulette), mentre per risolvere tutti i ‘disastri’ c’è ‘SOS Studio’ con 15 diversi video per tutte le emergenze.
PRENOTAZIONI IN UN CLICK
Oggi basta un tocco sul proprio smartphone per prenotare il parrucchiere, l’estetista o un trattamento alla spa. Treatwell, il più grande portale di prenotazione online in Europa per i trattamenti di bellezza e benessere, attivo in Italia da giugno 2015, ha lanciato la propria app dove è possibile riservare un appuntamento dal parrucchiere, alla spa e nei centri estetici che fanno parte dell’ampio network dell’azienda. Treatwell ha previsto un fatturato per il 2016 di oltre 100 milioni di euro. Anche un altro portale, Uala.it, ha lanciato la nuova app che consente di trovare, scegliendolo su mappa, il salone più vicino e di verificare le disponibilità dei professionisti prenotando in tempo reale tutti i trattamenti desiderati in un’unica richiesta. “La scelta di creare questo strumento innovativo – ha commentato Alessandro Bruzzi, CEO di Uala.it – è legata alla volontà di rendere sempre più facile il modo di prenotare i propri trattamenti nei saloni di bellezza. La nostra applicazione è creata per tutte quelle persone che vogliono prendersi cura della propria bellezza e cercano un prodotto semplice e allo stesso tempo comodo e funzionale”. L’esclusività del servizio offerto da Uala.it rende possibile anche la scelta del professionista dal quale farsi coccolare all’interno del salone, e, se fosse già occupato, Uala avvertirà l’utente non appena si dovesse liberare. “Basta scaricare l’applicazione, scegliere il servizio di cui si ha bisogno (taglio, piega, manicure, massaggi…) e la città” – ha dichiarato Maxime Legardez, co-founder e global CEO di Vaniday network online finanziato da Rocket Internet. “Siamo già in diverse città – ha proseguito Legardez – incluse Milano e Roma, e molte altre seguiranno e saranno disponibili prossimamente. L’Italia è uno dei mercati europei più importanti, dove la penetrazione degli smartphone è tra le più alte in Europa (53%) e gli italiani sono sempre più abituati a utilizzare dispositivi mobili per lo shopping”.
APP AL NATURALE
Nata dall’idea della blogger e autrice del New York Times Sophie Uliano, Do it Gourgeously, offre moltissimi consigli di bellezza eco-sostenibili con dei video tutorial perfetti per chi ama i rimedi naturali e i prodotti fai da te. Una app perfetta per chi è appassionata di tecniche di bellezza e benessere orientali è Beauty & Health through Ayurveda che raccoglie i migliori beauty tips legati alle discipline dell’ayurvedica: dai massaggi al cibo fino agli esercizi per viso e corpo, sono tutti rimedi di bellezza slow. Per una spa-at-home Rituals, che pensa anche alla bellezza interiore. Nell’applicazione infatti si trovano tutorial dedicati alla meditazione e al relax, a cui dedicare 5, 10 o 20 minuti. Infine, per essere sicure che la nostra crema preferita sia davvero eco-friendly c’è la app Cosmetici di Inci (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) che verifica la provenienza degli ingredienti dei prodotti beauty. A ciascun ingrediente è associato un simbolo che rappresenta il grado di eco-compatibilità con l’ambiente e con la nostra pelle.
di Chiara Dainese