Semcap Beauty & Wellness ha annunciato un investimento di minoranza in Merit, marchio statunitense di cosmetica noto per il suo approccio minimalista al beauty. L’operazione è guidata da Vasiliki Petrou, managing partner di Semcap. Con oltre 30 anni di esperienza nel settore, Petrou è la fondatrice della divisione Unilever Prestige, creata nel 2014, e ha guidato l’acquisizione e lo sviluppo di un portafoglio di marchi premium che comprende Dermalogica, Paula’s Choice, Hourglass, Tatcha e K18.
“Merit è uno dei marchi costruiti con maggiore coerenza nel settore beauty, un vero punto di riferimento sul mercato. Apprezzo l’estetica senza tempo del brand, il suo approccio essenziale alla bellezza e l’attenzione rivolta ai consumatori Millennials e Gen X, un segmento ancora poco presidiato dall’industria”, ha dichiarato Petrou.
A seguito dell’investimento, Petrou entrerà nel consiglio di amministrazione di Merit e collaborerà con il management per sostenere il percorso di crescita e di internazionalizzazione del brand, che continua a registrare una redditività elevata.
“Negli ultimi anni Merit ha registrato una crescita significativa – ha commentato Philippe Pinatel, CEO del marchio – e la sua esperienza nella costruzione dei brand, nella gestione finanziaria e nelle operations rappresenterà un contributo fondamentale per sostenere lo sviluppo di lungo periodo dell’azienda”.
