The Estée Lauder Companies accelera sul fronte delle fragranze e annuncia la creazione di un nuovo North America Fragrance Cluster, una struttura che riunirà sotto una guida unica il portafoglio fragranze del gruppo nella regione. Contestualmente, la società ha nominato Vérane de Marffy senior vice president e general manager fragrances North America.
Nel nuovo ruolo, de Marffy guiderà lo sviluppo delle attività di Kilian Paris ed Editions de Parfums Frédéric Malle in Nord America, con la responsabilità di sostenere la crescita del fatturato e della redditività, rafforzare la rilevanza locale dei marchi e definire strategie di lungo termine per il consolidamento del loro valore. La manager supervisionerà inoltre Jo Malone London, Tom Ford Beauty e Balmain Beauty, lavorando in stretta collaborazione con gli attuali responsabili dei brand.
De Marffy vanta una lunga esperienza nel settore beauty. Ha iniziato la sua carriera in L’Oréal, ricoprendo incarichi globali e regionali in ambito fragranze, make-up e skincare. Tra le posizioni ricoperte figurano quelle di global deputy general manager per Ralph Lauren Fragrances, senior vice president marketing di Yves Saint Laurent Beauty USA e Lancôme Usa e general manager negli Stati Uniti per i marchi Ralph Lauren, Azzaro, Maison Margiela e Atelier Cologne. Più recentemente ha ricoperto il ruolo di chief marketing officer presso William Grant & Sons.
“Le fragranze continuano a essere una delle categorie più dinamiche del mercato beauty – ha dichiarato Tara Simon, president Americas di The Estée Lauder Companies -. Stanno attirando consumatori sempre più giovani e alimentando nuove abitudini di acquisto, dal layering alla costruzione di veri e propri guardaroba olfattivi, fino al successo dei formati mini. Questo entusiasmo sta sostenendo anche la crescita dei nostri marchi e rende questo il momento giusto per unificare il portafoglio sotto una leadership dedicata”.
La decisione arriva mentre il gruppo continua a registrare performance positive nel segmento fragrance. Nel terzo trimestre fiscale le vendite della categoria sono cresciute del 10 per cento.
