Il brand beauty rhode accelera la propria espansione internazionale e apre a nuovi mercati strategici. A partire da martedì 9 giugno 2026, il marchio sarà disponibile direttamente al consumatore in Messico, segnando così il suo primo ingresso ufficiale in America Latina. Parallelamente, il brand estende la propria presenza in Europa con il lancio in sette nuovi Paesi: Belgio, Bulgaria, Croazia, Repubblica Ceca, Portogallo, Romania e Svizzera.
L’iniziativa rientra nel piano di crescita annunciato in primavera e conferma la strategia di consolidamento del posizionamento globale del marchio, fondato da Hailey Rhode Bieber, oggi Chief Creative Officer e Head of Innovation.
“Questo è un traguardo speciale perché significa riunire la community rhode su scala più globale, non solo in Europa ma anche con il nostro primo ingresso in America Latina”, ha dichiarato Bieber. “Il lancio in America Latina era un obiettivo a lungo termine e questo è solo il primo passo: non vediamo l’ora che il pubblico in Messico possa vivere direttamente i prodotti e l’universo rhode”.
Dal debutto come direct-to-consumer nel giugno 2022, rhode ha progressivamente ampliato la propria distribuzione attraverso partnership retail con catene beauty come Sephora e MECCA, oltre a pop-up temporanei in diverse città internazionali.
Sul piano finanziario, il brand continua a mostrare una forte traiettoria di crescita. Su base annualizzata nell’anno fiscale 2026 di e.l.f. Beauty, rhode ha raggiunto circa 390 milioni di dollari (circa 338,37 milioni di euro) di vendite nette, con una crescita dell’80% anno su anno. Secondo la società, il marchio si conferma inoltre il brand skincare numero uno negli Stati Uniti per EMV, mantenendo un ritmo di espansione significativo.
L’attuale fase di sviluppo si inserisce nel più ampio percorso seguito all’acquisizione da 1 miliardo di dollari completata da e.l.f. Beauty nel 2025, operazione che ha rafforzato la piattaforma internazionale del gruppo e accelerato il piano di espansione geografica e di prodotto di rhode.
