Unilever ha inaugurato un nuovo hub per le fragranze a Mumbai, in India, segnando un passo strategico nell’ampliamento delle capacità globali del colosso britannico dei beni di consumo.
Il nuovo Unilever Fragrance House (UFH), situato presso l’Indian Institute of Technology (IIT) Powai, unirà insight sui consumatori, scienza avanzata e intelligenza artificiale per sviluppare prodotti premium. L’investimento fa parte di un piano globale da 100 milioni di euro finalizzato a potenziare le competenze interne nella creazione di fragranze e a supportare la premiumizzazione dei prodotti.
“Le fragranze sono uno dei modi più potenti per generare desiderio per i nostri brand”, ha spiegato Jane Maciver, futura Head di Unilever Fragrance House. “Influenzano le prime impressioni, guidano le preferenze e trasformano le routine quotidiane in esperienze memorabili. Il nuovo hub in India rafforza la nostra capacità di combinare scienza, creatività e tecnologia digitale per creare fragranze localmente rilevanti, scalabili a livello globale e sviluppate più rapidamente che mai.”
Il laboratorio, di 400 metri quadrati, integra creazione, applicazione e valutazione delle fragranze, combinando software proprietari e strumenti di raccolta dati in tempo reale. La struttura consente di progettare, testare e perfezionare le fragranze end-to-end, collaborando con gli altri hub Unilever nel Regno Unito e negli Stati Uniti, e di simulare condizioni di mercato locali per sviluppare prodotti in linea con le aspettative dei consumatori indiani.
“L’India è uno dei mercati in più rapida crescita al mondo, con gusti dei consumatori in continua evoluzione e una crescente domanda di esperienze fragranti premium – ha dichiarato Vibhav Sanzgiri, Chief R&D Officer India -. Questa nuova capacità ci permette di avvicinarci ai consumatori, accelerare il percorso dall’insight all’innovazione e creare fragranze che rendano i nostri brand più distintivi, desiderabili e rilevanti.”
